| ABSTRACT | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| ABBREVIATIONS | 第10-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-17页 |
| ·Introduction | 第11-12页 |
| ·The Rationale of Present Study | 第12-13页 |
| ·The Motivation of Present Study | 第12-13页 |
| ·The Reason for Adopting the Adaptation Theory | 第13页 |
| ·The Problems with Existing Studies | 第13-14页 |
| ·The Objectives of Present Study | 第14页 |
| ·The Methodology of Study | 第14-15页 |
| ·Data Collection | 第14-15页 |
| ·The Approach to Data Analysis | 第15页 |
| ·An Outline of the Thesis | 第15-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-29页 |
| ·Introduction | 第17页 |
| ·Public Service Advertisement: an Overview | 第17-21页 |
| ·The Definition of PSA | 第17-18页 |
| ·The Classifications of PSA | 第18页 |
| ·The Functions of PSA | 第18-19页 |
| ·The Social Characteristics of PSA | 第19-20页 |
| ·The Media of PSA | 第20页 |
| ·The Techniques in PSA | 第20-21页 |
| ·PSA and Commercial Advertisement: A Comparison | 第21-24页 |
| ·The Differences Between PSA and Commercial Advertisement | 第21-23页 |
| ·The Similarities Between PSA and Commercial Advertisement | 第23-24页 |
| ·The Relations Between PSA and Commercial Advertisement | 第24页 |
| ·The Approaches to the Analysis of PSA | 第24-27页 |
| ·The Sociological Approach | 第25-26页 |
| ·The Psychological Approach | 第26-27页 |
| ·The Linguistic Approach | 第27页 |
| ·The Limitations of Previous Studies | 第27-28页 |
| ·Summary | 第28-29页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第29-42页 |
| ·Introduction | 第29-30页 |
| ·An Introduction to the Adaptation Theory | 第30-35页 |
| ·Choice-Making | 第30-31页 |
| ·Three key Notions | 第31-32页 |
| ·Four Angles of Investigation | 第32-35页 |
| ·PSA Texts: Characteristics | 第35-39页 |
| ·The Diction | 第35-36页 |
| ·The Structures | 第36-38页 |
| ·The Figures of Speech | 第38-39页 |
| ·The Framework of Present Study | 第39-41页 |
| ·PSA as Linguistic Interaction | 第39-40页 |
| ·PSA as Linguistic Choice | 第40-41页 |
| ·PSA as Linguistic Adaptation | 第41页 |
| ·Summary | 第41-42页 |
| Chapter Four An Analysis | 第42-65页 |
| ·Introduction | 第42页 |
| ·PSA: the Communicative Context | 第42-59页 |
| ·Language Users | 第43-44页 |
| ·Adaptation to the Mental World | 第44-51页 |
| ·Adaptation to the Social World | 第51-56页 |
| ·Adaptation to the Physical World | 第56-58页 |
| ·The Interadaptation of the Three Worlds | 第58-59页 |
| ·PSA and the Dynamics of Adaptability | 第59-62页 |
| ·The Influence of the Conventional Changes on PSA | 第59-61页 |
| ·The Influence of the Contextual Factors on PSA | 第61-62页 |
| ·The Problems with the PSA | 第62-63页 |
| ·Summary | 第63-65页 |
| Chapter Five Conclusion | 第65-67页 |
| ·Overview | 第65页 |
| ·Summary of the Findings | 第65-66页 |
| ·Limitations of the Study | 第66页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第66-67页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第67-69页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第69-71页 |
| PUBLISHED PAPERS | 第71页 |
