表征专业文化--作为广告文化镜像的《中国广告》
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、选题的意义 | 第8页 |
| 二、研究现状 | 第8-9页 |
| 三、研究对象 | 第9-10页 |
| 四、研究方法 | 第10-13页 |
| 第一章 阐释《中国广告》的理论框架 | 第13-18页 |
| 第一节 镜像广告文化 | 第13-14页 |
| 一、镜像与广告 | 第13-14页 |
| 二、《中国广告》镜像释义 | 第14页 |
| 第二节 《中国广告》的表征 | 第14-18页 |
| 一、《中国广告》出场 | 第15页 |
| 二、《中国广告》的符号系统 | 第15-16页 |
| 三、《中国广告》的自身异变 | 第16-18页 |
| 第二章 现代广告意识的觉醒 | 第18-27页 |
| 第一节 《中国广告》出场的历史背景 | 第18-20页 |
| 第二节 《中国广告》意识的表征 | 第20-21页 |
| 第三节 现代广告意识的觉醒 | 第21-27页 |
| 一、社会主义广告观 | 第22-23页 |
| 二、广告作品的镜像方式 | 第23-24页 |
| 三、“他者”广告意识的觉醒 | 第24-27页 |
| 第三章 广告映像与身份的认同 | 第27-43页 |
| 第一节 栏目中的广告结构 | 第28-32页 |
| 一、镜像与结构 | 第28-31页 |
| 二、栏目结构的特点 | 第31-32页 |
| 第二节 《中国广告》的自我认证 | 第32-43页 |
| 一、广告研究的栏目内容 | 第33-35页 |
| 二、广告设计的栏目内容 | 第35-37页 |
| 三、国外广告的栏目内容 | 第37-40页 |
| 四、广告策略的栏目内容 | 第40-43页 |
| 第四章 专业广告文化的建构 | 第43-59页 |
| 第一节 广告界的镜像 | 第45-49页 |
| 一、“专稿”中的中国广告界 | 第45-47页 |
| 二、“海外广告”的他者镜像 | 第47-49页 |
| 第二节 “广告研究”中的主体与本体 | 第49-53页 |
| 一、“广告研究”中的主体 | 第49-51页 |
| 二、“广告研究”中的广告本体 | 第51-53页 |
| 第三节 专业文化建构中的选择 | 第53-59页 |
| 一、“市场观察”中的镜像 | 第53-54页 |
| 二、“个案分析”栏目中的品牌意识 | 第54-56页 |
| 三、“广告创作”栏目中的反思 | 第56-59页 |
| 第五章 《中国广告》的意识形态 | 第59-80页 |
| 第一节 穿越镜像后的广告文化 | 第59-69页 |
| 一、栏目关键词统计 | 第60-61页 |
| 二、栏目关键词特征 | 第61-63页 |
| 三、栏目关键词分析 | 第63-69页 |
| 第二节 空镜:以消费文化为中心的观察 | 第69-80页 |
| 一、《中国广告》在消费文化中的专业文化定位 | 第71-75页 |
| 二、消费主义对广告文化的消解 | 第75-77页 |
| 三、想象的共同体:广告文化研究的对象 | 第77-80页 |
| 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读硕士学位期间成果 | 第86页 |
