低星级酒店转型经济型酒店营销策划研究--以青岛维客大酒店为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 导言 | 第12-20页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·国内外研究进展 | 第13-17页 |
| ·低星级酒店 | 第13-14页 |
| ·经济型酒店 | 第14-15页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店 | 第15-16页 |
| ·旅游营销策划 | 第16-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-18页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第18-20页 |
| 2 低星级酒店的发展现状 | 第20-27页 |
| ·低星级酒店的涵义 | 第20页 |
| ·低星级酒店的要求及特征 | 第20-22页 |
| ·低星级酒店的发展现状 | 第22-23页 |
| ·目前低星级酒店存在的问题 | 第23-27页 |
| ·产权不明晰 | 第23-24页 |
| ·服务水平较低 | 第24页 |
| ·市场定位不明确 | 第24-25页 |
| ·市场营销不力 | 第25页 |
| ·行业掺杂混乱 | 第25页 |
| ·忽视品牌建设 | 第25-26页 |
| ·硬件配置欠佳 | 第26页 |
| ·管理不规范 | 第26-27页 |
| 3 经济型酒店的发展现状 | 第27-35页 |
| ·经济型酒店的涵义 | 第27页 |
| ·经济型酒店的发展阶段 | 第27-29页 |
| ·国际经济型酒店的发展历程 | 第27-28页 |
| ·我国经济型酒店的发展 | 第28-29页 |
| ·经济型酒店的特征 | 第29-30页 |
| ·目前我国经济型酒店的发展规模 | 第30-32页 |
| ·我国本土经济型酒店的规模 | 第30-31页 |
| ·国际经济型酒店进驻中国的发展规模 | 第31-32页 |
| ·我国经济型酒店的发展机遇 | 第32-35页 |
| ·经济和旅游发展带动酒店热 | 第32-33页 |
| ·奥运契机 | 第33-34页 |
| ·中国饭店协会经济型饭店专业委员会成立 | 第34页 |
| ·市场和体制的完善 | 第34-35页 |
| 4 低星级酒店转型经济型酒店分析 | 第35-49页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店的内涵 | 第35-36页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店的基本内容 | 第36-41页 |
| ·产品转型 | 第36-37页 |
| ·管理转型 | 第37-39页 |
| ·体制转型 | 第39-40页 |
| ·营销转型 | 第40-41页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店的原因 | 第41-44页 |
| ·经济型酒店需求旺盛 | 第41页 |
| ·低星级酒店相对过剩 | 第41-42页 |
| ·经济型酒店低投资高回报的诱惑 | 第42-43页 |
| ·低星级酒店利好政策效果不明显 | 第43页 |
| ·经济型酒店发展态势好 | 第43页 |
| ·低星级酒店有转型为经济型酒店的优势 | 第43-44页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店的策略 | 第44-46页 |
| ·加快改造升级 | 第44页 |
| ·注重经济性 | 第44-45页 |
| ·突出鲜明的特色 | 第45页 |
| ·不断进行品牌建设 | 第45-46页 |
| ·发挥地理位置优势 | 第46页 |
| ·提供服务保障 | 第46页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店现状 | 第46-47页 |
| ·低星级酒店转型经济型酒店须慎重 | 第47-49页 |
| 5 旅游市场营销策划理论综述 | 第49-61页 |
| ·旅游市场营销策划的涵义 | 第49页 |
| ·旅游市场营销策划的要素 | 第49-50页 |
| ·旅游市场营销策划的原则 | 第50-51页 |
| ·旅游市场营销策划的内容 | 第51-59页 |
| ·旅游营销环境的分析与评价 | 第52-53页 |
| ·大机会与优劣势分析 | 第53-55页 |
| ·营销战略及行动方案 | 第55-56页 |
| ·营销成本估算 | 第56-57页 |
| ·行动方案控制 | 第57-59页 |
| ·旅游市场营销策划中的方法和策略 | 第59-61页 |
| ·旅游市场营销策划的方法 | 第59页 |
| ·旅游市场营销策划的策略 | 第59-61页 |
| 6 实证研究：青岛维客大酒店转型营销策划研究 | 第61-79页 |
| ·酒店概况 | 第61-62页 |
| ·酒店营销现状分析 | 第62-63页 |
| ·产品设计 | 第62-63页 |
| ·价格体系 | 第63页 |
| ·渠道选择 | 第63页 |
| ·促销方式 | 第63页 |
| ·酒店营销环境分析 | 第63-64页 |
| ·酒店市场机会分析 | 第64-65页 |
| ·酒店顾客、员工及管理层的满意度分析 | 第65-67页 |
| ·酒店波特五种竞争力分析 | 第67-68页 |
| ·竞争对手 | 第67页 |
| ·新进入者 | 第67页 |
| ·潜在替代品的开发 | 第67-68页 |
| ·供应商的议价能力 | 第68页 |
| ·顾客议价能力 | 第68页 |
| ·青岛维客大酒店转型营销策划 | 第68-79页 |
| ·战略定位 | 第68-69页 |
| ·市场营销组合策略 | 第69-74页 |
| ·战略计划的实施 | 第74-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附件 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第86页 |
