构建企业的品牌战略管理体系--结合青岛啤酒品牌管理案例进行研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究框架 | 第8页 |
| ·本文的创新之处 | 第8-9页 |
| 第二章 品牌管理理论和战略管理理论研究 | 第9-16页 |
| ·国外品牌管理研究思想发展 | 第9-11页 |
| ·国内品牌管理研究思想发展 | 第11-13页 |
| ·品牌战略与企业战略、营销战略的联系 | 第13-16页 |
| ·企业战略、营销战略与品牌战略 | 第13-14页 |
| ·战略管理与品牌管理 | 第14-16页 |
| 第三章 品牌战略管理体系的构建 | 第16-31页 |
| ·品牌定位管理 | 第16-20页 |
| ·品牌定位调研 | 第17-19页 |
| ·品牌定位步骤 | 第19-20页 |
| ·品牌模式管理 | 第20-23页 |
| ·品牌延伸管理 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸的利弊 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸管理的实施 | 第24页 |
| ·品牌运营管理 | 第24-25页 |
| ·品牌运营管理的必要性 | 第24-25页 |
| ·品牌运营管理的实施 | 第25页 |
| ·品牌营销管理 | 第25-27页 |
| ·品牌文化管理 | 第27-30页 |
| ·品牌文化管理的战略地位 | 第27-28页 |
| ·品牌文化管理的实施 | 第28-30页 |
| ·品牌创新管理 | 第30-31页 |
| 第四章 青岛啤酒品牌管理案例分析 | 第31-37页 |
| ·青岛啤酒品牌发展历程 | 第31-32页 |
| ·青岛啤酒品牌管理现状 | 第32-34页 |
| ·青岛啤酒品牌管理的不足之处 | 第34页 |
| ·对青岛啤酒品牌文化管理的建议 | 第34-37页 |
| 结束语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
