| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究的意义与背景 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·本文研究的主要内容、目标和方法 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌营销战略研究 | 第15-28页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·品牌的作用 | 第15-17页 |
| ·品牌产品和品牌企业能够带动整个地区经济的发展 | 第15页 |
| ·品牌是增强企业产品竞争力的法宝 | 第15-16页 |
| ·品牌的创造是提高企业经济效益的有效途径 | 第16页 |
| ·品牌是企业成功的标志 | 第16-17页 |
| ·品牌的核心竞争力 | 第17-18页 |
| ·品牌营销 | 第18页 |
| ·品牌营销与品牌核心竞争力的关系 | 第18-19页 |
| ·品牌营销战略的实施 | 第19-28页 |
| ·品牌营销战略中的质量战略 | 第20-22页 |
| ·品牌营销战略中的技术和新品开发 | 第22-24页 |
| ·品牌营销战略中的服务决策 | 第24-26页 |
| ·品牌营销战略中的人才决策 | 第26页 |
| ·品牌营销战略中的企业文化 | 第26-27页 |
| ·品牌营销战略中的品牌扩张 | 第27-28页 |
| 第3章 文具行业现状及分析 | 第28-35页 |
| ·文具行业市场发展的特点 | 第29页 |
| ·文具行业的发展存在的问题 | 第29-31页 |
| ·国际文具市场分析 | 第31-33页 |
| ·国际文具市场竞争反映的特点 | 第31-32页 |
| ·国际文具市场增长变化 | 第32页 |
| ·世界主要文具制造企业份额 | 第32-33页 |
| ·国内文具市场分析 | 第33-35页 |
| ·2003-2012年我国文具市场零售额增长变化(单位:亿元) | 第33-34页 |
| ·国内主要竞争对手分析 | 第34-35页 |
| 第4章 贝发文具品牌营销战略 | 第35-62页 |
| ·贝发简介 | 第35-36页 |
| ·贝发品牌 | 第36-37页 |
| ·贝发战略 | 第37-39页 |
| ·战略定位 | 第37页 |
| ·公司使命 | 第37-38页 |
| ·公司愿景 | 第38页 |
| ·国际业务方面 | 第38-39页 |
| ·国内业务方面 | 第39页 |
| ·企业总体分析 | 第39-46页 |
| ·规模分析 | 第39-40页 |
| ·研发及技术创新分析 | 第40页 |
| ·品牌分析 | 第40-41页 |
| ·营销分析 | 第41页 |
| ·供应链分析 | 第41-42页 |
| ·信息化分析 | 第42页 |
| ·人力资源管理分析 | 第42-46页 |
| ·贝发营销业务分析 | 第46-53页 |
| ·市场份额 | 第47-48页 |
| ·营销策略 | 第48-49页 |
| ·国际市场 | 第49-50页 |
| ·国内市场 | 第50-51页 |
| ·营销数据 | 第51-53页 |
| ·贝发品牌营销战略实战分析 | 第53-62页 |
| ·国际品牌营销战略实战分析 | 第53-57页 |
| ·国内品牌营销战略实战分析 | 第57-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |