| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-17页 |
| ·基于“自我概念”理论研究中西部城市女性美容消费行为 | 第15-16页 |
| ·运用实证方法研究中西部城市女性美容消费行为 | 第16-17页 |
| 第二章 理论回顾 | 第17-23页 |
| ·女性消费行为研究 | 第17-18页 |
| ·自我概念研究 | 第18-20页 |
| ·消费自我概念与消费行为的关系研究 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-23页 |
| 第三章 女性消费行为特征分析及其化妆品消费行为分析 | 第23-28页 |
| ·女性消费行为特征分析 | 第23-25页 |
| ·基于女性社会群体类型的消费行为特征分析 | 第23-24页 |
| ·基于女性时尚概念的消费行为特征分析 | 第24-25页 |
| ·女性化妆品消费行为特征分析 | 第25-28页 |
| 第四章 中西部城市女性美容消费行为的调查分析 | 第28-48页 |
| ·调查方法 | 第28页 |
| ·抽样方法的选取 | 第28页 |
| ·问卷取样操作过程 | 第28页 |
| ·问卷构成 | 第28-29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-30页 |
| ·描述性统计分析 | 第29页 |
| ·信度分析 | 第29-30页 |
| ·效度分析 | 第30页 |
| ·相关分析 | 第30页 |
| ·实证分析 | 第30-48页 |
| ·描述性分析 | 第30-37页 |
| ·量表信度检验 | 第37-38页 |
| ·女性自我概念结构因子分析 | 第38-41页 |
| ·城市女性自我概念和美容消费行为的相关性分析 | 第41-48页 |
| ·城市女性自我概念与美容消费项目的关系 | 第41-42页 |
| ·城市女性自我概念与美容消费渠道的关系 | 第42-44页 |
| ·城市女性自我概念与美容消费广告、品牌、促销的关系 | 第44-46页 |
| ·城市女性自我概念与美容消费品牌类型的关系 | 第46-48页 |
| 第五章 市场营销策略建议 | 第48-59页 |
| ·市场营销策略概述 | 第49-50页 |
| ·不同自我概念类型的市场营销策略建议 | 第50-57页 |
| ·发展自我概念类型的市场营销策略建议 | 第50-52页 |
| ·家庭自我概念类型的市场营销策略建议 | 第52-53页 |
| ·心灵自我概念类型的市场营销策略建议 | 第53-54页 |
| ·表现自我概念类型的市场营销策略建议 | 第54-56页 |
| ·情感自我概念类型的市场营销策略建议 | 第56-57页 |
| ·小结 | 第57-59页 |
| 第六章 总结及研究展望 | 第59-62页 |
| ·总结 | 第59-61页 |
| ·研究局限与展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 2009 年女性美容消费行为调查问卷 | 第66-71页 |
