我国出口商品的品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外对品牌以及品牌资产的研究 | 第11-12页 |
| ·国内对于品牌和品牌资产的研究 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文章创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌的基本理论 | 第15-22页 |
| ·品牌的定义及内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌资产 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的构成 | 第17-18页 |
| ·主要的品牌营销理论 | 第18-20页 |
| ·品牌建设的简要过程 | 第20-22页 |
| 第三章 我国出口商品的品牌经营概况 | 第22-38页 |
| ·我国近年的出口概述 | 第22-23页 |
| ·我国出口商品结构存在的问题 | 第23-25页 |
| ·我国品牌经营概况 | 第25-28页 |
| ·我国出口商品品牌发展存在问题的原因 | 第28-31页 |
| ·规模的限制 | 第28-29页 |
| ·创新能力不足 | 第29-30页 |
| ·领导者观念的狭隘 | 第30页 |
| ·薄弱的企业文化 | 第30-31页 |
| ·我国出口商品的品牌转型 | 第31-38页 |
| ·贴牌生产对出口贸易的影响 | 第31-34页 |
| ·自主品牌对出口贸易的影响 | 第34-35页 |
| ·从贴牌到创牌的品牌转型 | 第35-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第四章 我国出口品牌经营战略及品牌建设影响因素 | 第38-49页 |
| ·我国出口商品的品牌战略特点 | 第38-39页 |
| ·品牌建设的影响因素分析 | 第39-49页 |
| ·出口产品的研发对品牌贡献 | 第39-43页 |
| ·广告对产品的品牌贡献 | 第43-46页 |
| ·服务对产品品牌的贡献 | 第46-48页 |
| ·产品质量对品牌的贡献 | 第48-49页 |
| 第五章 国外品牌建设的借鉴 | 第49-57页 |
| ·韩国政府在国家自主品牌发展中的重要作用 | 第49-54页 |
| ·政府对知识产权的重视 | 第50-51页 |
| ·韩国国资研究机构发挥重要作用 | 第51-52页 |
| ·政府加大宣传力度,上升民族品牌到国家精神 | 第52页 |
| ·政府鼓励文化渗透带动民族品牌发展 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| ·美国企业的品牌建设启示 | 第54-57页 |
| ·浓烈的现代意识品牌管理模式 | 第54-55页 |
| ·创新精神和智能资本管理 | 第55-56页 |
| ·对人才的重视 | 第56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 第六章 我国出口品牌建设对策分析 | 第57-64页 |
| ·宏观方面 | 第57-59页 |
| ·政府作为后盾给予品牌建设一定支持 | 第57-58页 |
| ·充分发挥行业商会的作用 | 第58-59页 |
| ·以出口为目标,以国内消费为基石 | 第59页 |
| ·微观方面 | 第59-64页 |
| ·进行知识管理和核心技术自主开发 | 第60-61页 |
| ·树立质量至上的意识 | 第61页 |
| ·多渠道地进行企业品牌自身的融资 | 第61-62页 |
| ·克服企业规模劣势灵活创牌 | 第62页 |
| ·积极实施品牌保护 | 第62页 |
| ·协调好品牌本土化和国际化的关系 | 第62-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 主要参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第68页 |
