| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| （一） 本课题研究的背景与现状 | 第9-10页 |
| （二） 本课题研究的内容 | 第10-11页 |
| （三） 本课题研究的目的与意义 | 第11页 |
| （四） 本课题研究的方法 | 第11-12页 |
| 一、户外情景广告简介 | 第12-23页 |
| （一） 户外情景广告与相关概念的界定 | 第12-14页 |
| 1、广告定义 | 第12页 |
| 2、户外广告定义 | 第12-13页 |
| 3、情景与情景广告定义 | 第13页 |
| 4、户外情景广告定义 | 第13-14页 |
| （二） 户外情景广告的媒介形式 | 第14-16页 |
| 1、交叉媒介 | 第15页 |
| 2、平行媒介 | 第15-16页 |
| （三） 户外情景广告产生的背景 | 第16-23页 |
| 1、体验经济的来临为户外情景广告注入活力 | 第16-22页 |
| 2、我国改革开放的成果为户外情景广告提供了发展的平台 | 第22-23页 |
| 二、户外情景广告同传统户外广告比较下的个性特点 | 第23-33页 |
| （一） 户外情景广告创意的新颖化 | 第23-25页 |
| 1、以人为本的创意——注重受众参与和体验 | 第23-24页 |
| 2、因地制宜的创意——植入环境媒体 | 第24-25页 |
| （二） 户外情景广告形式的互动化 | 第25-27页 |
| 1、预设动作类 | 第26-27页 |
| 2、游戏设置类 | 第27页 |
| （三） 户外情景广告表现的多元化 | 第27-30页 |
| 1.动态表现的户外情景广告 | 第27-29页 |
| 2.静态表现的户外情景广告 | 第29-30页 |
| （四） 户外情景广告受众的差异化 | 第30-31页 |
| 1、受众的年轻化趋势 | 第30-31页 |
| 2、受众多具有较好的教育背景 | 第31页 |
| 3、受众集中于对潮流敏感的人群 | 第31页 |
| 4、受众包括相关专业的从业人员 | 第31页 |
| （五） 户外情景广告投放的多样性 | 第31-32页 |
| 1、由媒介的多样化导致投放的多样性 | 第31页 |
| 2、由消费者的分众化导致投放的多样性 | 第31-32页 |
| （六） 户外情景广告设计的复杂化 | 第32-33页 |
| 三、户外情景广告在视觉传达领域的特征 | 第33-43页 |
| （一） 户外情景制约下的视觉形象特点 | 第33-36页 |
| 1、交叉媒介作用下的视觉形象特点——单一媒介的视觉形象 | 第33-34页 |
| 2、交叉媒介与平行媒介组合作用下的视觉形象特点——多重媒介的视觉形象 | 第34-36页 |
| （二） 户外情景广告的视觉情景特点 | 第36-41页 |
| 1、视觉情景的各种分类特色 | 第37-39页 |
| 2、情景在广告中的嵌入强化了广告的视觉说服力 | 第39-41页 |
| （三） 户外情景广告传播方式特点 | 第41-43页 |
| 1、户外情景广告具有蝴蝶效应传播性特征 | 第41-42页 |
| 2、户外情景广告具有隐蔽性传播特征 | 第42-43页 |
| 四、户外情景广告的视觉形象的创意和设计 | 第43-57页 |
| （一） 户外情景广告的视觉形象之创意解读 | 第43-46页 |
| 1、运用情景与广告媒体的组合来实现创意的创新 | 第44页 |
| 2、运用情景与广告媒体的叠加来营造创意的意境 | 第44-46页 |
| （二） 实现户外情景广告视觉形象的创意手段 | 第46-52页 |
| 1、采用视错觉的方式 | 第46-47页 |
| 2、采用悬念的方式 | 第47页 |
| 3、采用暗喻的方式 | 第47-51页 |
| 4、采用夸张的方式 | 第51-52页 |
| （三） 形成有效户外情景视觉形象的创意要素 | 第52-54页 |
| 1、表现形式上视觉形象要做到情景结合的合理与巧妙 | 第52-53页 |
| 2.诉求说服上要达到视觉形象与情境结合能产生心理共鸣 | 第53-54页 |
| （四） 户外情景广告的视觉形象设计的相关因素 | 第54页 |
| 1、考察与选择公共环境 | 第54页 |
| 2、考量广告受众的不同状态 | 第54页 |
| （五） 强化并升华视觉形象的因素 | 第54-57页 |
| 1、发挥开发媒介的方式 | 第55页 |
| 2、发挥科技支撑的作用 | 第55-57页 |
| 五、结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第61-62页 |
| 图片索引目录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
