| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| （一） 选题依据 | 第9页 |
| （二） 研究价值、内容和方法 | 第9-11页 |
| 一、相关理论文献回顾 | 第11-24页 |
| （一） 品牌、品牌知识和品牌关系理论文献回顾 | 第11-16页 |
| 1. 品牌的界定及特征 | 第11-12页 |
| 2. 品牌理论研究的发展阶段 | 第12-13页 |
| 3. 品牌知识理论 | 第13-15页 |
| 4. 品牌关系理论 | 第15-16页 |
| （二） 集群品牌相关理论文献回顾 | 第16-20页 |
| 1. 集群品牌的涵义 | 第16-17页 |
| 2. 集群品牌形成机制 | 第17-18页 |
| 3. 集群品牌形象 | 第18-20页 |
| （三） 公司品牌 | 第20-24页 |
| 1. 公司品牌的涵义 | 第20-21页 |
| 2. 公司形象 | 第21-22页 |
| 3. 公司品牌联想 | 第22-24页 |
| 二、研究框架与研究假设 | 第24-34页 |
| （一） 集群品牌形象和公司品牌形象 | 第24-26页 |
| （二） 品牌信任 | 第26-28页 |
| 1. 品牌信任的涵义 | 第26页 |
| 2. 品牌信任的维度 | 第26-27页 |
| 3. 研究假设 | 第27-28页 |
| （三） 消费者介入度 | 第28-30页 |
| 1. 介入度的涵义 | 第28页 |
| 2. 介入度的维度 | 第28-30页 |
| 3. 研究假设 | 第30页 |
| （四） 消费者行为倾向 | 第30-32页 |
| 1. 消费者行为倾向的涵义 | 第30-32页 |
| 2. 研究假设 | 第32页 |
| （五） 模型构建与研究假设 | 第32-34页 |
| 三、实验设计与假设检验 | 第34-48页 |
| （一） 实验设计与操作 | 第34-35页 |
| （二） 测量 | 第35-37页 |
| 1. 集群品牌形象测量量表 | 第35页 |
| 2. 公司品牌形象测量量表 | 第35-36页 |
| 3. 品牌信任量表 | 第36页 |
| 4. 消费者介入度量表 | 第36-37页 |
| 5. 消费者行为倾向 | 第37页 |
| （三） 问卷设计与样本选择 | 第37-38页 |
| （四） 数据分析与假设检验 | 第38-46页 |
| 1. 信度和效度分析 | 第38-39页 |
| 2. 集群品牌形象和公司品牌形象对品牌信任影响的验证 | 第39-41页 |
| 3. 介入度对公司品牌形象效应的调节作用的验证 | 第41页 |
| 4. 介入度对集群品牌形象效应的调节作用的验证 | 第41-42页 |
| 5. 公司品牌形象对消费者行为倾向影响的验证 | 第42-44页 |
| 6. 集群品牌形象对消费者行为倾向影响的验证 | 第44-45页 |
| 7. 假设验证总结 | 第45-46页 |
| （五） 研究讨论 | 第46-48页 |
| 四、结论 | 第48-50页 |
| （一） 研究结论 | 第48页 |
| （二） 理论与实践意义 | 第48页 |
| （三） 研究局限性及未来研究方向 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-61页 |
| 后记 | 第61页 |