1912-1919年间《申报》慈善广告研究

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-9页
引言	第9-13页
第一章 《申报》与《申报》广告	第13-18页
第二章 《申报》慈善广告探析	第18-32页
第一节 《申报》慈善广告概况	第18-21页
第二节 《申报》慈善广告的内容	第21-24页
一、募捐广告	第21-22页
二、鸣谢广告	第22-23页
三、其它公告	第23-24页
第三节 《申报》慈善广告主	第24-32页
一、政府机关及官办救济机构	第24-25页
二、民间慈善团体	第25-30页
三、其他社会机构及个人	第30-32页
第三章 从《申报》慈善广告看民初慈善事业的特征	第32-53页
第一节 慈善资源的多样性	第32-40页
第二节 慈善捐赠动机多样性	第40-43页
第三节 慈善事业参与者广泛	第43-53页
第四章 《申报》慈善广告的功用	第53-68页
第一节 激发慈善意识,营造乐善好施的社会氛围	第53-63页
一、披露灾情,激发人们的恻隐之心	第53-58页
二、告知善款用途,表示感谢,激励其它人捐款	第58-63页
第二节 传播赈济信息,募集善款救济灾民	第63-68页
结语	第68-70页
参考文献	第70-75页
附录	第75-76页
致谢	第76-77页