T公司电商品质认证市场营销策略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容与结构 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法与创新之处 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5.2 创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 电商品质认证概念 | 第20页 |
| 2.2 市场定位理论 | 第20-21页 |
| 2.3 营销组合7Ps理论 | 第21-24页 |
| 2.4 信息不对称理论 | 第24-25页 |
| 2.5 服务营销理论 | 第25-26页 |
| 第3章 T公司外部环境分析 | 第26-41页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 政策环境因素 | 第26-27页 |
| 3.1.2 经济环境因素 | 第27-28页 |
| 3.1.3 社会环境因素 | 第28-29页 |
| 3.1.4 科技环境因素 | 第29-30页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第30-41页 |
| 3.2.1 客户战略分析 | 第31-38页 |
| 3.2.2 竞争者战略分析 | 第38-39页 |
| 3.2.3 企业自身优势分析 | 第39-41页 |
| 第4章 T公司电商品质认证营销现状及存在的问题 | 第41-47页 |
| 4.1 T公司的概况及发展 | 第41页 |
| 4.2 T公司电商品质认证业务现状 | 第41页 |
| 4.3 电商品质认证营销问题访谈设计 | 第41-43页 |
| 4.3.1 访谈目的 | 第41-42页 |
| 4.3.2 访谈维度 | 第42页 |
| 4.3.3 访谈对象 | 第42页 |
| 4.3.4 访谈过程 | 第42-43页 |
| 4.3.5 访谈问卷 | 第43页 |
| 4.4 电商品质认证营销问题访谈结果 | 第43-47页 |
| 4.4.1 品牌定位不明确问题 | 第43-44页 |
| 4.4.2 产品方案碎片化问题 | 第44页 |
| 4.4.3 定价策略不系统问题 | 第44-45页 |
| 4.4.4 推广缺乏策略问题 | 第45页 |
| 4.4.5 渠道效率低下问题 | 第45页 |
| 4.4.6 人员结构不匹配问题 | 第45-46页 |
| 4.4.7 流程繁琐效率过低问题 | 第46页 |
| 4.4.8 有形展示虚拟化问题 | 第46-47页 |
| 第5章 T公司电商品质认证营销解决方案 | 第47-62页 |
| 5.1 市场定位 | 第47-51页 |
| 5.1.1 客户多维度细分和定位 | 第47-48页 |
| 5.1.2 认证多维度细分和定位 | 第48-51页 |
| 5.2 产品策略 | 第51-53页 |
| 5.2.1 建立结构化方案数据库 | 第52页 |
| 5.2.2 建立模块化组合方案体系 | 第52-53页 |
| 5.3 价格策略 | 第53-54页 |
| 5.3.1 制定分层次的价格体系 | 第53-54页 |
| 5.3.2 制定系统的定价核算体系 | 第54页 |
| 5.4 推广策略 | 第54-55页 |
| 5.4.1 制定高关注度产品推广策略 | 第54-55页 |
| 5.4.2 制定联合品牌推广策略 | 第55页 |
| 5.5 渠道策略 | 第55-57页 |
| 5.5.1 加强线上营销渠道建设 | 第56页 |
| 5.5.2 加强线下营销渠道建设 | 第56-57页 |
| 5.6 人员策略 | 第57-58页 |
| 5.6.1 培训组建电商技术专家库 | 第57-58页 |
| 5.6.2 培训电商业务团队 | 第58页 |
| 5.7 流程策略 | 第58-59页 |
| 5.7.1 完善电商业务审批流程 | 第58-59页 |
| 5.7.2 完善电商业务运营流程 | 第59页 |
| 5.8 有形展示策略 | 第59-62页 |
| 5.8.1 认证可视化展示策略 | 第59-60页 |
| 5.8.2 二维码追溯展示策略 | 第60-62页 |
| 第6章 方案实施和资源保障 | 第62-68页 |
| 6.1 实施计划 | 第62-64页 |
| 6.1.1 时间安排 | 第62-63页 |
| 6.1.2 人力资源安排 | 第63-64页 |
| 6.1.3 信息系统部署安排 | 第64页 |
| 6.2 实施保障 | 第64-66页 |
| 6.2.1 战略保障 | 第64-65页 |
| 6.2.2 人员保障 | 第65页 |
| 6.2.3 技术保障 | 第65-66页 |
| 6.2.4 财务保障 | 第66页 |
| 6.3 风险管理和追溯管理 | 第66-68页 |
| 6.3.1 风险管理 | 第66-67页 |
| 6.3.2 追溯管理 | 第67-68页 |
| 第7章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 7.1 基本结论 | 第68-69页 |
| 7.2 研究局限与建议 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-86页 |
