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T公司电商品质认证市场营销策略研究

致谢第6-7页
摘要第7-8页
Abstract第8页
第1章 绪论第13-20页
    1.1 研究背景第13-14页
    1.2 研究意义第14-15页
    1.3 国内外研究现状第15-17页
    1.4 研究内容与结构第17-18页
    1.5 研究方法与创新之处第18-20页
        1.5.1 研究方法第18-19页
        1.5.2 创新之处第19-20页
第2章 理论基础第20-26页
    2.1 电商品质认证概念第20页
    2.2 市场定位理论第20-21页
    2.3 营销组合7Ps理论第21-24页
    2.4 信息不对称理论第24-25页
    2.5 服务营销理论第25-26页
第3章 T公司外部环境分析第26-41页
    3.1 宏观环境分析第26-30页
        3.1.1 政策环境因素第26-27页
        3.1.2 经济环境因素第27-28页
        3.1.3 社会环境因素第28-29页
        3.1.4 科技环境因素第29-30页
    3.2 竞争环境分析第30-41页
        3.2.1 客户战略分析第31-38页
        3.2.2 竞争者战略分析第38-39页
        3.2.3 企业自身优势分析第39-41页
第4章 T公司电商品质认证营销现状及存在的问题第41-47页
    4.1 T公司的概况及发展第41页
    4.2 T公司电商品质认证业务现状第41页
    4.3 电商品质认证营销问题访谈设计第41-43页
        4.3.1 访谈目的第41-42页
        4.3.2 访谈维度第42页
        4.3.3 访谈对象第42页
        4.3.4 访谈过程第42-43页
        4.3.5 访谈问卷第43页
    4.4 电商品质认证营销问题访谈结果第43-47页
        4.4.1 品牌定位不明确问题第43-44页
        4.4.2 产品方案碎片化问题第44页
        4.4.3 定价策略不系统问题第44-45页
        4.4.4 推广缺乏策略问题第45页
        4.4.5 渠道效率低下问题第45页
        4.4.6 人员结构不匹配问题第45-46页
        4.4.7 流程繁琐效率过低问题第46页
        4.4.8 有形展示虚拟化问题第46-47页
第5章 T公司电商品质认证营销解决方案第47-62页
    5.1 市场定位第47-51页
        5.1.1 客户多维度细分和定位第47-48页
        5.1.2 认证多维度细分和定位第48-51页
    5.2 产品策略第51-53页
        5.2.1 建立结构化方案数据库第52页
        5.2.2 建立模块化组合方案体系第52-53页
    5.3 价格策略第53-54页
        5.3.1 制定分层次的价格体系第53-54页
        5.3.2 制定系统的定价核算体系第54页
    5.4 推广策略第54-55页
        5.4.1 制定高关注度产品推广策略第54-55页
        5.4.2 制定联合品牌推广策略第55页
    5.5 渠道策略第55-57页
        5.5.1 加强线上营销渠道建设第56页
        5.5.2 加强线下营销渠道建设第56-57页
    5.6 人员策略第57-58页
        5.6.1 培训组建电商技术专家库第57-58页
        5.6.2 培训电商业务团队第58页
    5.7 流程策略第58-59页
        5.7.1 完善电商业务审批流程第58-59页
        5.7.2 完善电商业务运营流程第59页
    5.8 有形展示策略第59-62页
        5.8.1 认证可视化展示策略第59-60页
        5.8.2 二维码追溯展示策略第60-62页
第6章 方案实施和资源保障第62-68页
    6.1 实施计划第62-64页
        6.1.1 时间安排第62-63页
        6.1.2 人力资源安排第63-64页
        6.1.3 信息系统部署安排第64页
    6.2 实施保障第64-66页
        6.2.1 战略保障第64-65页
        6.2.2 人员保障第65页
        6.2.3 技术保障第65-66页
        6.2.4 财务保障第66页
    6.3 风险管理和追溯管理第66-68页
        6.3.1 风险管理第66-67页
        6.3.2 追溯管理第67-68页
第7章 结论与展望第68-70页
    7.1 基本结论第68-69页
    7.2 研究局限与建议第69-70页
参考文献第70-74页
附录第74-86页

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