基于自媒体社群的社会化阅读产品的内容特色及营销策略研究--以微信公众号“吴晓波频道”为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.1 数字信息技术的发展 | 第7页 |
| 1.1.2 国家相关政策的支持 | 第7页 |
| 1.1.3 微信公众号的蓬勃发展 | 第7-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 关于社会化阅读的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 自媒体的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.3 对网络社群的相关研究 | 第11页 |
| 1.3.4 对“吴晓波频道”的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新与意义 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究创新 | 第12页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 自媒体社群及社会化阅读的发展现状 | 第13-17页 |
| 2.1 自媒体社群的概念界定 | 第13页 |
| 2.2 社会化阅读的发展现状 | 第13-15页 |
| 2.3 基于自媒体社群的社会化阅读的特点 | 第15-17页 |
| 3 垂直型自媒体社群“吴晓波频道”的内容特色 | 第17-22页 |
| 3.1 专业性：坚持推出原创内容 | 第18-19页 |
| 3.1.1 内容的原创数量 | 第18页 |
| 3.1.2 采编团队的专业性 | 第18-19页 |
| 3.2 话题性：坚持推出原创内容 | 第19-20页 |
| 3.3 多元性：聚集泛财经内容 | 第20-21页 |
| 3.4 跨平台的融合阅读 | 第21-22页 |
| 4 垂直型自媒体社群“吴晓波频道”的营销现状 | 第22-28页 |
| 4.1 基于知识场景的付费策略 | 第22-23页 |
| 4.2 线下活动促进用户引流 | 第23-26页 |
| 4.2.1 线下活动强化“在场感” | 第24-25页 |
| 4.2.2 仪式传播促进品牌变现 | 第25-26页 |
| 4.3 基于内容连接的“电商”策略 | 第26-28页 |
| 4.3.1 广告定制化：用故事连接用户 | 第26页 |
| 4.3.2 产品人格化：个人品牌“吴酒”成立 | 第26-28页 |
| 5 社会化阅读的发展困境及解决对策 | 第28-33页 |
| 5.1 发展困境 | 第28-31页 |
| 5.1.1 定位受众与实际受众出现偏差 | 第28页 |
| 5.1.2 内容专业化程度较高 | 第28-29页 |
| 5.1.3 品牌过度溢价有损商誉 | 第29-30页 |
| 5.1.4 社交与阅读的权衡问题 | 第30-31页 |
| 5.2 改进策略 | 第31-33页 |
| 5.2.1 定位垂直,注重阅读和社交的平衡 | 第31页 |
| 5.2.2 内容垂直,尽量做到专业性和知识性 | 第31-32页 |
| 5.2.3 强化互联网思维,将阅读嵌入社会化中 | 第32-33页 |
| 6 研究结论与不足 | 第33-35页 |
| 6.1 研究结论 | 第33页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-39页 |
| A.作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第38-39页 |
| 附表：“吴晓波频道”研究样本 | 第39-43页 |
