| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 绪论 | 第14-34页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第14-18页 |
| 一、选题缘起 | 第14-16页 |
| 二、研究意义 | 第16-18页 |
| 第二节 研究现状述评 | 第18-28页 |
| 一、国内研究现状 | 第18-25页 |
| 二、国外研究现状 | 第25-28页 |
| 第三节 研究对象、方法和主要内容 | 第28-34页 |
| 一、研究对象 | 第28-29页 |
| 二、研究方法 | 第29-30页 |
| 三、主体框架结构 | 第30-34页 |
| 第一章 博物馆文化创意产业的驱动发展因素和产业形态 | 第34-72页 |
| 第一节 创意经济全面兴起驱动博物馆谋求自身变革 | 第36-41页 |
| 一、“创意经济”理论渊源及其演变 | 第36-39页 |
| 二、博物馆在创意经济中的功能与定位 | 第39-41页 |
| 第二节 “公众教育服务转向”驱动博物馆扩大资金来源和文化传播力 | 第41-52页 |
| 一、“新博物馆学”理念推动现代博物馆功能转型 | 第41-44页 |
| 二、博物馆作为“非营利机构”的性质和目标辨析 | 第44-46页 |
| 三、发展文化创意产业是博物馆的重要筹资渠道 | 第46-52页 |
| 第三节 博物馆文化创意产业的发展进程和多元业态 | 第52-72页 |
| 一、欧美博物馆在整体营销策略框架下发展文化创意产业 | 第52-55页 |
| 二、我国博物馆文化创意产业在探索中坎坷前行 | 第55-57页 |
| 三、跨界融合推动博物馆文化创意产业业态创新 | 第57-72页 |
| 第二章 “博物馆文化创意产品”的内涵、特点和价值分析 | 第72-91页 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的内涵界定 | 第72-77页 |
| 一、“博物馆文化创意产品”相似概念辨析 | 第73-76页 |
| 二、博物馆文化创意产品的内涵与外延 | 第76-77页 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的分类和特点 | 第77-80页 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的价值构成分析 | 第80-91页 |
| 一、符号消费理论视角下的经济价值 | 第83-84页 |
| 二、基于心理学和传播学理论的教育价值 | 第84-87页 |
| 三、视觉文化背景下的日常审美价值 | 第87-88页 |
| 四、文化资本理论视域下的情感价值 | 第88-91页 |
| 第三章 基于“价值链”理论的博物馆文化创意产品开发模式 | 第91-112页 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的基本开发模式 | 第93-99页 |
| 一、博物馆文化创意产品开发的五种基本模式 | 第93-96页 |
| 二、中外博物馆开发文化创意产品的模式异同 | 第96-99页 |
| 第二节 博物馆艺术授权模式的发展应用 | 第99-104页 |
| 一、博物馆直接授权 | 第100-101页 |
| 二、博物馆委托授权 | 第101-104页 |
| 三、博物馆混合授权 | 第104页 |
| 第三节 博物馆艺术授权的影响要素 | 第104-112页 |
| 一、影响博物馆艺术授权能力的因素评估 | 第104-105页 |
| 二、联合品牌策略对博物馆艺术授权的影响 | 第105-107页 |
| 三、知识产权争议对博物馆艺术授权的影响 | 第107-108页 |
| 四、资源免费共享对博物馆艺术授权的影响 | 第108-112页 |
| 第四章 艺术创意学视域下的博物馆文化创意产品设计策略 | 第112-146页 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的设计原则 | 第112-129页 |
| 一、精品设计原则提升产品使用舒适度和便利性 | 第113-115页 |
| 二、深度设计原则有效传达博物馆文化信息 | 第115-117页 |
| 三、审美设计原则提供消费者美感体验与艺术涵养 | 第117-118页 |
| 四、亲民设计原则使产品走进大众日常生活 | 第118-120页 |
| 五、情感设计原则给予消费者愉悦和感动 | 第120-122页 |
| 六、新奇设计原则激发眼球效应和消费欲望 | 第122-124页 |
| 七、特色设计原则打破产品同质化困境 | 第124-126页 |
| 八、系列设计原则打造明星展品和博物馆品牌 | 第126-127页 |
| 九、分众设计原则精准定位营销市场 | 第127-129页 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的设计方法 | 第129-138页 |
| 一、元素提取式设计 | 第130-132页 |
| 二、功能融合式设计 | 第132-133页 |
| 三、意境传达式设计 | 第133-135页 |
| 四、情景复原式设计 | 第135-136页 |
| 五、互动体验式设计 | 第136-138页 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的设计流程 | 第138-146页 |
| 一、需求分析是博物馆文化创意产品的开发基础 | 第140-142页 |
| 二、确定设计目标并开展博物馆评估 | 第142-144页 |
| 三、市场评估是检验博物馆文化创意产品开发效果的重要手段 | 第144-146页 |
| 第五章 艺术营销理论视域下的博物馆文化创意产品营销策略 | 第146-179页 |
| 第一节 博物馆营销文化创意产品的市场定位策略 | 第149-154页 |
| 第二节 博物馆营销文化创意产品的分类定价策略 | 第154-164页 |
| 一、博物馆开发文化创意产品的分类方法 | 第154-158页 |
| 二、博物馆营销文化创意产品的定价策略 | 第158-164页 |
| 第三节 博物馆营销文化创意产品的渠道开拓策略 | 第164-173页 |
| 一、博物馆商店的多重经济属性和成功运营要素 | 第164-167页 |
| 二、新媒体时代中外博物馆网络营销的优势与不足 | 第167-173页 |
| 第四节 博物馆营销文化创意产品的品牌推广策略 | 第173-179页 |
| 第六章 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题和对策研究 | 第179-202页 |
| 第一节 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题 | 第180-186页 |
| 一、观念、体制、资金、人才的多重制约 | 第180-183页 |
| 二、研发设计水平和授权模式亟需升级 | 第183-184页 |
| 三、营销渠道和消费市场尚待开拓 | 第184-185页 |
| 四、政策执行难、发展不平衡问题突出 | 第185-186页 |
| 第二节 博物馆探索差异化模式为产业发展破除观念和体制障碍 | 第186-192页 |
| 一、北京故宫博物院的多元化经营开发模式 | 第187-189页 |
| 二、中国国家博物馆的文创平台授权开发模式 | 第189-190页 |
| 三、南京博物院的文创商店联盟模式 | 第190-191页 |
| 四、观复博物馆的特色文创产业开发模式 | 第191-192页 |
| 第三节 政府出台支持政策为产业升级营造良好环境 | 第192-198页 |
| 一、协调顶层设计,因地制宜出台地方实施细则 | 第193-194页 |
| 二、制定专项资金扶持、税收优惠、人才激励措施 | 第194-195页 |
| 三、完善博物馆经营管理、知识产权保护、考核评估规定 | 第195-197页 |
| 四、新时期推动博物馆文创产业实现跨界融合发展 | 第197-198页 |
| 第四节 社会平台搭建为产业优化提供全面支撑 | 第198-202页 |
| 一、专业化培训搭建博物馆文创交流分享平台 | 第198-199页 |
| 二、文化博览会打造博物馆文创交易展示平台 | 第199-200页 |
| 三、创意设计大赛集聚博物馆文创人才资源 | 第200-202页 |
| 结语 | 第202-204页 |
| 附表1 | 第204-205页 |
| 附表2 | 第205-206页 |
| 附表3 | 第206-209页 |
| 附表4 | 第209-210页 |
| 附表5 | 第210-211页 |
| 参考文献 | 第211-224页 |
| 博士期间发表论文 | 第224-225页 |
| 博士期间参与科研项目 | 第225-226页 |
| 后记 | 第226-228页 |
