| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 基本思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第11-18页 |
| 2.1 O2O电子商务“三大流”组成要素 | 第11-13页 |
| 2.2 电子商务物流配送相关理论 | 第13-14页 |
| 2.3 电子商务组织模式相关理论 | 第14-15页 |
| 2.4 网络营销相关理论 | 第15-18页 |
| 第3章 南通新家庭在线的概况 | 第18-25页 |
| 3.1 南通新家庭在线简介 | 第18页 |
| 3.2 南通新家庭在线O2O模式与传统电子商务模式的比较 | 第18-20页 |
| 3.3 南通新家庭在线O2O电子商务“三大流”的构成 | 第20-25页 |
| 3.3.1 物流 | 第21页 |
| 3.3.2 资金流 | 第21-22页 |
| 3.3.3 信息流 | 第22-25页 |
| 第4章 南通新家庭在线O2O电子商务模式分析 | 第25-36页 |
| 4.1 南通新家庭在线O2O配送模式分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 新家庭在线配送流程 | 第25-26页 |
| 4.1.2 新家庭在线配送规则 | 第26-27页 |
| 4.1.3 新家庭在线配送模式存在的问题 | 第27-28页 |
| 4.2 南通新家庭在线O2O组织模式分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 基于第三方支付的新家庭在线O2O组织模式 | 第28-29页 |
| 4.2.2 新家庭在线组织模式存在的问题 | 第29-30页 |
| 4.3 南通新家庭在线O2O网络营销策略分析 | 第30-36页 |
| 4.3.1 新家庭在线网络营销环境SWOT分析 | 第30-32页 |
| 4.3.2 新家庭在线网络营销组合策略 | 第32-34页 |
| 4.3.3 新家庭在线网络营销策略存在的问题 | 第34-36页 |
| 第5章 南通新家庭在线电子商务模式的选择与发展建议 | 第36-45页 |
| 5.1 南通新家庭在线电子商务模式的选择 | 第36-37页 |
| 5.2 南通新家庭在线配送模式的优化 | 第37-41页 |
| 5.2.1 分层配送与合并配送 | 第37-38页 |
| 5.2.2 合理设置配送中心 | 第38-39页 |
| 5.2.3 提高信息化程度，实现实时查询 | 第39-40页 |
| 5.2.4 实时调度 | 第40-41页 |
| 5.3 南通新家庭在线组织模式的改进 | 第41-43页 |
| 5.4 南通新家庭在线网络营销策略的整合 | 第43-45页 |
| 第6章 结论及展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
