基于“萌文化”的品牌传播策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1. 绪论	第8-20页
1.1 研究背景	第8-10页
1.2 研究意义	第10-11页
1.3 研究现状	第11-18页
1.4 研究方法和框架	第18-20页
2. “萌文化”对品牌传播的渗入	第20-35页
2.1 “萌文化”的内涵	第20-23页
2.2 “萌文化”兴盛的动因	第23-28页
2.3 “萌文化”在现代传播中的表达	第28-32页
2.4 品牌传播实践中的“萌文化”	第32-35页
3. “萌文化”所强调的品牌传播目标	第35-44页
3.1 目标受众全龄化与精准定位	第35-38页
3.2 以受众内心需求为目标建立互动性的品牌关系	第38-41页
3.3 “让世界被治愈”的终极目标策略	第41-44页
4. “萌文化”氛围下的品牌传播内容	第44-53页
4.1 品牌视觉形象的萌化	第44-47页
4.2 品牌拟人化设定投射出“萌”的情感	第47-50页
4.3 符合TPO原则的品牌呈现策略	第50-53页
5. “萌文化”影响下的品牌传播接触策略	第53-62页
5.1 多渠道的实体空间接触策略	第53-56页
5.2 全平台的赛博空间接触策略	第56-59页
5.3 延伸IP价值的授权接触策略	第59-62页
6. 基于“萌文化”的品牌传播策略的价值及局限	第62-67页
6.1 基于“萌文化”的品牌传播策略的价值	第62-63页
6.2 基于“萌文化”的品牌传播策略发展的局限	第63-64页
6.3 基于“萌文化”的品牌传播的未来展望	第64-67页
结语	第67-69页
注释	第69-72页
参考文献	第72-76页
附录	第76-80页
在校期间发表论文清单	第80-81页
致谢	第81页