| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法、研究思路及框架 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.2.3 文章框架 | 第12-13页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 理论基础 | 第13-15页 |
| 2.1.1 需求理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 销售渠道 | 第14-15页 |
| 2.2 文献综述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 国外研究动态 | 第15页 |
| 2.2.2 国内研究动态 | 第15-19页 |
| 3 一二线品牌服装尾货行业现状分析 | 第19-31页 |
| 3.1 一二线品牌服装概述 | 第19-21页 |
| 3.1.1 什么是品牌 | 第19页 |
| 3.1.2 女装、男装与童装 | 第19-20页 |
| 3.1.3 品牌服装的分类 | 第20-21页 |
| 3.1.4 品牌服装运营模式 | 第21页 |
| 3.2 中国品牌服装尾货行业现状分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 中国的服装尾货库存现状 | 第21-22页 |
| 3.2.2 服装尾货行业产生的原因 | 第22-23页 |
| 3.2.3 服装尾货行业的环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.4 服装尾货行业的发展前景 | 第24-25页 |
| 3.3 一二线服装品牌尾货的需求分析 | 第25-31页 |
| 3.3.1 一二线品牌服装尾货的消费者需求问卷数据统计与分析 | 第25-28页 |
| 3.3.2 一二线品牌服装尾货的需求分析 | 第28-31页 |
| 4 国内外一二线品牌服装库存折扣企业销售渠道分析 | 第31-39页 |
| 4.1 法国VP网站的销售渠道分析 | 第31-32页 |
| 4.2 唯品会的特卖渠道分析 | 第32-33页 |
| 4.3 YP的淘宝销售渠道分析 | 第33-34页 |
| 4.4 AKC的直播及APP销售渠道分析 | 第34-36页 |
| 4.5 奥特莱斯的销售渠道分析 | 第36-37页 |
| 4.6 上品折扣的销售渠道分析 | 第37-39页 |
| 5 一二线品牌服装尾货的销售渠道设计与实施 | 第39-47页 |
| 5.1 一二线品牌服装尾货销售渠道设计 | 第39-40页 |
| 5.2 一二线品牌服装尾货线下销售渠道 | 第40-41页 |
| 5.2.1 社区特卖 | 第40页 |
| 5.2.2 写字楼特卖 | 第40-41页 |
| 5.2.3 商场特卖场 | 第41页 |
| 5.2.4 品牌折扣卖场 | 第41页 |
| 5.3 一二线品牌女装尾货的线上销售渠道 | 第41-43页 |
| 5.3.1 淘宝网销售渠道 | 第41-42页 |
| 5.3.2 微信销售渠道 | 第42-43页 |
| 5.3.3 APP销售渠道 | 第43页 |
| 5.4 一二线品牌服装尾货销售渠道实施策略 | 第43-47页 |
| 6 品牌服装尾货销售渠道重构的保障模式 | 第47-51页 |
| 6.1 货源获取 | 第47页 |
| 6.2 RFID库存管理 | 第47-48页 |
| 6.3 组织架构设计 | 第48-51页 |
| 7 研究结论与展望 | 第51-53页 |
| 7.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 7.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 附件 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |