| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第17页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 化妆品品牌塑造相关概念及理论概述 | 第19-27页 |
| 2.1 基本概念 | 第19-21页 |
| 2.1.1 品牌及化妆品品牌的含义 | 第19-21页 |
| 2.1.2 品牌塑造的概念 | 第21页 |
| 2.2 品牌塑造的理论基础 | 第21-27页 |
| 2.2.1 品牌定位理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌设计 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌传播5W理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 品牌维护理论 | 第24页 |
| 2.2.5 品牌塑造流程 | 第24-27页 |
| 第3章 M化妆品公司品牌塑造现状 | 第27-39页 |
| 3.1 M化妆品公司现有品牌经营状况 | 第27-29页 |
| 3.1.1 M化妆品公司简介 | 第27-28页 |
| 3.1.2 品牌定位状况 | 第28页 |
| 3.1.3 品牌传播状况 | 第28-29页 |
| 3.2 M化妆品公司品牌塑造环境分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 M化妆品公司品牌塑造面临的市场环境 | 第29-30页 |
| 3.2.2 M化妆品公司品牌塑造面临的行业环境 | 第30-31页 |
| 3.2.3 M化妆品公司品牌塑造内部环境分析 | 第31-32页 |
| 3.3 M公司化妆品品牌市场认知情况 | 第32-34页 |
| 3.3.1 品牌知名度情况 | 第32-33页 |
| 3.3.2 消费者的品牌态度 | 第33页 |
| 3.3.3 品牌关注点 | 第33-34页 |
| 3.4 M公司化妆品品牌塑造问题分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 品牌定位模糊 | 第34-35页 |
| 3.4.2 品牌设计不足 | 第35页 |
| 3.4.3 品牌传播能力不足 | 第35-36页 |
| 3.4.4 品牌维护体系不健全 | 第36-39页 |
| 第4章 M公司化妆品品牌塑造影响因素及国外经验总结 | 第39-49页 |
| 4.1 M公司化妆品品牌塑造影响因素分析 | 第39-45页 |
| 4.1.1 了解途径的影响因素分析 | 第40-41页 |
| 4.1.2 购买渠道的影响因素分析 | 第41-43页 |
| 4.1.3 消费占比的影响因素分析 | 第43-45页 |
| 4.2 国外化妆品品牌塑造经验总结——以欧莱雅为例 | 第45-49页 |
| 4.2.1 欧莱雅品牌定位的经验 | 第45页 |
| 4.2.2 欧莱雅品牌设计的经验 | 第45-46页 |
| 4.2.3 欧莱雅品牌传播的经验 | 第46页 |
| 4.2.4 欧莱雅品牌维护的经验 | 第46-49页 |
| 第5章 M公司化妆品品牌塑造策略 | 第49-57页 |
| 5.1 M公司化妆品品牌塑造体系框架 | 第49页 |
| 5.2 M化妆品的品牌塑造 | 第49-54页 |
| 5.2.1 品牌定位 | 第50页 |
| 5.2.2 品牌设计 | 第50-52页 |
| 5.2.3 品牌传播 | 第52-53页 |
| 5.2.4 品牌维护 | 第53-54页 |
| 5.3 M公司化妆品品牌塑造的保障措施 | 第54-57页 |
| 5.3.1 提升化妆品质量 | 第54-55页 |
| 5.3.2 完善自身售后服务 | 第55-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 M公司化妆品品牌传播消费者调研问卷 | 第65-66页 |