| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的目的 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外文献研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内文献研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第14页 |
| 1.4.2 实地调查法 | 第14页 |
| 1.5 可能的创新与不足之处 | 第14-16页 |
| 1.5.1 可能的创新之处 | 第14页 |
| 1.5.2 研究的不足之处 | 第14-16页 |
| 2 果品销售链的概念与角色构成 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念的界定及理解 | 第16页 |
| 2.1.1 销售链的理解 | 第16页 |
| 2.1.2 销售链中角色联结因素分析 | 第16页 |
| 2.2 基本角色构成 | 第16-19页 |
| 2.2.1 辛勤的劳作者:果农 | 第16-17页 |
| 2.2.2 内外通达的代理人:中间人 | 第17-18页 |
| 2.2.3 精于谈判的商人:果品收购客户 | 第18-19页 |
| 2.3 果品销售场域的分析框架 | 第19-21页 |
| 3 果品销售链的形成和发展:J镇的个案研究 | 第21-30页 |
| 3.1 果品销售链的初步形成——关系网的构建和分析 | 第21-24页 |
| 3.2 果品销售链的发展——角色互动及演绎 | 第24-26页 |
| 3.3 果品销售链的进一步丰富——一个新角色的产生和参与 | 第26-30页 |
| 4 销售链中果农销售境况分析 | 第30-40页 |
| 4.1 果品销售之现实困境 | 第30-31页 |
| 4.2 趋利与投合——果品销售实践中惯习的形成 | 第31-34页 |
| 4.3 突破依附的尝试——两个果农的故事 | 第34-40页 |
| 5 结论与思考 | 第40-43页 |
| 5.1 结论 | 第40-42页 |
| 5.1.1 销售链的形成是果品销售场域中互动的必然产物 | 第40页 |
| 5.1.2 非正式制度是促成场域中销售链变化发展的重要因素 | 第40-41页 |
| 5.1.3 果农不甘徘徊于销售链下游 | 第41页 |
| 5.1.4 销售链中角色位置是动态变化的 | 第41-42页 |
| 5.2 思考 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
