以玛丝菲尔为例的国内高端品牌女装视觉推广研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第12-14页 |
| 1.5 研究文献综述 | 第14-17页 |
| 1.5.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.5.2 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 2 国内高端品牌女装的品牌构建及视觉推广 | 第17-29页 |
| 2.1 品牌文化 | 第17-18页 |
| 2.2 高端品牌女装的界定 | 第18-19页 |
| 2.3 高端品牌女装消费群体的需求特点 | 第19页 |
| 2.4 国内高端品牌女装竞争环境 | 第19-20页 |
| 2.5 高端品牌女装的品牌塑造 | 第20-25页 |
| 2.5.1 品牌名称的确立 | 第21-22页 |
| 2.5.2 品牌LOGO的塑造 | 第22-23页 |
| 2.5.3 准确定位 | 第23-24页 |
| 2.5.4 赋予高端女装以“人性之美” | 第24-25页 |
| 2.6 国内高端品牌女装视觉推广之“双翼” | 第25-28页 |
| 2.6.1 广告战略 | 第25-27页 |
| 2.6.2 以公关诠释责任和承诺 | 第27-28页 |
| 2.7 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 品牌文化和品牌理念的视觉推广—以玛丝菲尔为例 | 第29-39页 |
| 3.1 品牌简介 | 第29-30页 |
| 3.2 品牌风格 | 第30-31页 |
| 3.3 服务对象 | 第31页 |
| 3.4 服务理念 | 第31页 |
| 3.5 玛丝菲尔品牌文化在其终端视觉形象的体现 | 第31-34页 |
| 3.5.1 店铺形象 | 第31-33页 |
| 3.5.2 展陈摆设 | 第33页 |
| 3.5.3 增值服务 | 第33-34页 |
| 3.6 玛丝菲尔品牌文化在其媒体宣传形象的体现 | 第34-38页 |
| 3.6.1 玛丝菲尔官方网站 | 第34页 |
| 3.6.2 玛丝菲尔时装发布 | 第34-37页 |
| 3.6.3 明星效应 | 第37-38页 |
| 3.7 玛丝菲尔品牌文化塑造中的优势 | 第38页 |
| 3.7.1 敢于创新 | 第38页 |
| 3.7.2 提升忠诚度 | 第38页 |
| 3.7.3 追求快乐 | 第38页 |
| 3.8 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 玛丝菲尔在视觉推广方面存在的问题与对策 | 第39-47页 |
| 4.1 存在问题 | 第39-42页 |
| 4.1.1 视觉展示 | 第39-40页 |
| 4.1.2 品牌推广 | 第40-42页 |
| 4.2 应对之策 | 第42-46页 |
| 4.2.1 增强品牌使命感 | 第42-43页 |
| 4.2.2 转变品牌推广渠道 | 第43-45页 |
| 4.2.3 增强品牌文化内涵 | 第45-46页 |
| 4.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 玛丝菲尔品牌终端视觉形象设计 | 第47-57页 |
| 5.1 设计概念—沙龙之旅 | 第47-48页 |
| 5.2 色调建议—大地色系 | 第48页 |
| 5.3 材质选择 | 第48-49页 |
| 5.4 终端视觉形象设计 | 第49-55页 |
| 5.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 结论 | 第57页 |
| 6.2 展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录A：玛丝菲尔品牌终端视觉形象设计 | 第63-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文题目 | 第71-72页 |
