用户生成内容类音频自媒体运营策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| （一）研究缘起及意义 | 第7-9页 |
| 1、研究背景 | 第7页 |
| 2、研究问题的提出 | 第7-8页 |
| 3、研究意义 | 第8-9页 |
| （二）文献综述 | 第9-14页 |
| 1、音频自媒体研究综述 | 第9-13页 |
| 2、用户生成内容（UGC）研究综述 | 第13-14页 |
| （三）研究内容、方法及创新之处 | 第14-16页 |
| 1、研究内容 | 第14页 |
| 2、研究方法 | 第14-15页 |
| 3、创新之处 | 第15-16页 |
| 一、研究涉及的重要概念辨析 | 第16-22页 |
| （一） 音频自媒体概念界定及发展渠道 | 第16-18页 |
| 1、音频自媒体概念界定 | 第16-17页 |
| 2、音频自媒体发展渠道 | 第17-18页 |
| （二） 用户生成内容概念界定及特点 | 第18-19页 |
| 1、用户生成内容（UGC）概念界定 | 第18-19页 |
| 2、用户生成内容（UGC）的特点 | 第19页 |
| （三）运营策略概念界定及分析路径 | 第19-22页 |
| 1、运营策略概念界定 | 第19-20页 |
| 2、运营策略分析路径 | 第20-22页 |
| 二、用户生成内容类音频自媒体运营现状 | 第22-32页 |
| （一） 内部运营现状 | 第22-26页 |
| 1、运营主体 | 第22-25页 |
| 2、运营内容 | 第25-26页 |
| （二）外部运营现状 | 第26-30页 |
| 1、运营对象 | 第26-27页 |
| 2、运营渠道 | 第27-30页 |
| （三）内外联动运营中的影响因素 | 第30-32页 |
| 1、运营主体人员与运营对象的互动 | 第30页 |
| 2、运营内容与运营渠道的匹配 | 第30-32页 |
| 三、用户生成内容类音频自媒体运营中存在的问题 | 第32-38页 |
| （一）内部运营：主体和内容层面存在的问题 | 第32-34页 |
| 1、运营主体发展目标不够明确 | 第32页 |
| 2、内容互动性不强 | 第32-33页 |
| 3、内容更新不规律 | 第33-34页 |
| （二）外部运营：对象和渠道层面存在的问题 | 第34-37页 |
| 1、运营对象缺少参与感 | 第34-35页 |
| 2、针对运营对象的活动较少 | 第35-36页 |
| 3、缺乏对运营渠道的有效利用 | 第36页 |
| 4、渠道的针对性不强 | 第36-37页 |
| （三）内外联动运营存在的问题 | 第37-38页 |
| 1、主播与听众间互动频率低 | 第37页 |
| 2、运营主体与运营渠道合作方式单一 | 第37-38页 |
| 四、用户生成内容类音频自媒体的运营对策 | 第38-46页 |
| （一）运营主体和内容可采取的策略 | 第38-40页 |
| 1、利用竞争优势，明确发展目标 | 第38页 |
| 2、强化内容互动性 | 第38-39页 |
| 3、保持稳定的音频节目更新频率 | 第39-40页 |
| （二）运营对象和渠道可采取的策略 | 第40-44页 |
| 1、发展在线音频直播，增强运营对象参与感 | 第40-42页 |
| 2、针对运营对象增加各类活动 | 第42-43页 |
| 3、充分发挥互联网社交媒体的作用 | 第43页 |
| 4、有针对性的选择第三方移动电台 | 第43-44页 |
| （三）内外联动运营可采取的策略 | 第44-46页 |
| 1、运营主体帮助其主播创建个人粉丝群 | 第44页 |
| 2、运营主体与运营对象之间发起话题讨论 | 第44-45页 |
| 3、运营内容匹配运营渠道，优化合作方式 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录1：针对运营主体人员的调查问卷 | 第53-55页 |
| 附录2： 针对运营对象的调查问卷 | 第55-56页 |
| 附录3：《忆听》在QQ音乐的音频直播节目统计表 | 第56-63页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-68页 |
