基于“互联网+”的J项目商业计划书
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 快餐的定义和分类 | 第14-15页 |
| 1.2.2 波特竞争战略 | 第15-16页 |
| 1.2.3 4Ps营销理论 | 第16页 |
| 1.2.4 互联网 | 第16-17页 |
| 1.2.5 O2O营销模式 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 项目概况 | 第20-27页 |
| 2.1 公司介绍 | 第20页 |
| 2.2 产品和服务 | 第20-22页 |
| 2.3 目标顾客 | 第22页 |
| 2.4 门店规划 | 第22-23页 |
| 2.5 组织架构 | 第23页 |
| 2.6 激励机制 | 第23-25页 |
| 2.7 股权结构及股东 | 第25-26页 |
| 2.8 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 餐饮行业及外部环境分析 | 第27-34页 |
| 3.1 餐饮行业分析 | 第27-31页 |
| 3.1.1 我国餐饮行业的现状 | 第27-28页 |
| 3.1.2 消费者对互联网外卖的需求 | 第28-29页 |
| 3.1.3 我国餐饮行业的发展趋势 | 第29-31页 |
| 3.2 中国快餐餐饮行业的宏观环境分析 | 第31-33页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第31页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第31页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第31-32页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 市场与竞争分析 | 第34-43页 |
| 4.1 市场分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 餐饮市场分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 快餐市场分析 | 第35页 |
| 4.1.3 面食市场分析 | 第35-36页 |
| 4.1.4 餐饮外卖市场分析 | 第36-37页 |
| 4.2 餐饮行业竞争环境分析 | 第37-39页 |
| 4.2.1 行业内竞争者的竞争分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 供应商讨价还价的能力 | 第38页 |
| 4.2.3 购买者讨价还价的能力 | 第38-39页 |
| 4.2.4 潜在竞争者进入的威胁 | 第39页 |
| 4.2.5 替代品的替代能力 | 第39页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第39-41页 |
| 4.4 竞争战略选择 | 第41-42页 |
| 4.4.1 目标聚集战略 | 第41页 |
| 4.4.2 差异化战略 | 第41-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 企业营销策略制定 | 第43-47页 |
| 5.1 STP营销分析 | 第43-44页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第43页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第44页 |
| 5.2 营销策略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第44-45页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第45页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第45-46页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第六章 财务预算与分析 | 第47-55页 |
| 6.1 投资收益分析 | 第47-52页 |
| 6.1.1 投资计划 | 第47页 |
| 6.1.2 收入预测 | 第47-49页 |
| 6.1.3 成本和费用估算 | 第49-51页 |
| 6.1.4 项目损益及现金流量表 | 第51-52页 |
| 6.2 财务分析 | 第52页 |
| 6.2.1 静态分析 | 第52页 |
| 6.2.2 动态分析 | 第52页 |
| 6.3 风险定量分析 | 第52-54页 |
| 6.3.1 单因素敏感性分析 | 第52-53页 |
| 6.3.2 多因素敏感性分析 | 第53-54页 |
| 6.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第七章 风险识别与防范 | 第55-59页 |
| 7.1 风险定性分析 | 第55-57页 |
| 7.1.1 市场风险 | 第55页 |
| 7.1.2 经营风险 | 第55页 |
| 7.1.3 管理风险 | 第55-56页 |
| 7.1.4 财务风险 | 第56-57页 |
| 7.2 风险防范 | 第57-58页 |
| 7.2.1 市场风险对策 | 第57页 |
| 7.2.2 经营风险对策 | 第57页 |
| 7.2.3 管理风险对策 | 第57-58页 |
| 7.2.4 财务风险对策 | 第58页 |
| 7.3 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |
