美学视角下电影植入式广告的合理性研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| （一）选题背景 | 第8-10页 |
| （二）研究意义 | 第10-11页 |
| （三）研究现状 | 第11-15页 |
| 1．国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2．国内研究现状 | 第12-15页 |
| 一、电影植入式广告概述 | 第15-28页 |
| （一）电影植入式广告的起源发展 | 第15-16页 |
| （二）电影植入式广告的概念界定 | 第16-17页 |
| （三）电影植入式广告的表现形式 | 第17-28页 |
| 1．场景植入 | 第18-22页 |
| 2．对白植入 | 第22-24页 |
| 3．情节植入 | 第24-25页 |
| 4．形象植入 | 第25-28页 |
| 二、电影植入式广告的审美特征 | 第28-37页 |
| （一）审美愉悦性 | 第29-31页 |
| （二）情感表现性 | 第31-33页 |
| （三）功利性 | 第33-37页 |
| 三、电影植入式广告美学价值的合理性体现 | 第37-56页 |
| （一）审美意境的构建 | 第37-42页 |
| 1．植入与融入相统一 | 第37-38页 |
| 2．情景交融的审美意境 | 第38-40页 |
| 3．联想的功用 | 第40-42页 |
| （二）对传统广告审美规律的突破 | 第42-46页 |
| 1．打破时效性审美规律的限制 | 第42-43页 |
| 2．竞争性审美规律的提升 | 第43-45页 |
| 3．规避重复性审美规律的不足 | 第45-46页 |
| （三）电影植入式广告的审美接受 | 第46-54页 |
| 1．知觉接受 | 第48-50页 |
| 2．情感发生 | 第50-51页 |
| 3．移情效应 | 第51-54页 |
| （四）电影植入式广告的审美特性 | 第54-56页 |
| 四、电影植入式广告的审美创新 | 第56-62页 |
| （一）电影植入式广告审美传达的不足 | 第56-57页 |
| 1．电影植入式广告审美的现实局限 | 第56-57页 |
| 2．过多的参与导致“喧宾夺主” | 第57页 |
| （二）电影植入式广告的审美创新 | 第57-62页 |
| 1．从对技术的推崇到以人为本 | 第58页 |
| 2．从对利益的追求到实现商业价值与审美价值的结合 | 第58-60页 |
| 3．电影植入式广告审美方面的展望 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
