| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 方案设计背景 | 第11页 |
| 方案设计思路 | 第11-12页 |
| 1. 项目概述 | 第12-24页 |
| 1.1 项目背景 | 第12-23页 |
| 1.1.1 微信已经成为不可忽视的社交媒体 | 第12-17页 |
| 1.1.2 移动社交带给电子商务新的机会 | 第17-20页 |
| 1.1.3 用户在社交网络上面的自生产内容纸质化的市场空白 | 第20-23页 |
| 1.2 产品设计目标 | 第23-24页 |
| 2. 消费者洞察 | 第24-33页 |
| 2.1 目标消费者的选择 | 第24-25页 |
| 2.2 目标消费者研究 | 第25-31页 |
| 2.3 目标消费者洞察小结 | 第31-33页 |
| 2.3.1 目标消费者的基本情况 | 第31页 |
| 2.3.2 目标消费者的生活方式和消费方式 | 第31-33页 |
| 3. 微信书竞争市场分析 | 第33-41页 |
| 3.1 竞争市场现状 | 第33-35页 |
| 3.2 主要竞争品牌分析 | 第35-41页 |
| 4. 项目执行 | 第41-71页 |
| 4.1 核心产品设计 | 第42-46页 |
| 4.1.1 消费者真正需要的是什么? | 第42-44页 |
| 4.1.2 产品命名 | 第44-45页 |
| 4.1.3 产品定位——满足核心需求 | 第45-46页 |
| 4.2 形式产品设计 | 第46-50页 |
| 4.2.1 封面和模板设计 | 第46-48页 |
| 4.2.2 企业标志和包装设计 | 第48-50页 |
| 4.2.3 纸张和印刷选择 | 第50页 |
| 4.3 附加产品设计 | 第50-59页 |
| 4.3.1 制作流程设计和技术需求 | 第51-53页 |
| 4.3.2 网站和功能设计 | 第53-57页 |
| 4.3.3 价格和支付方式 | 第57-59页 |
| 4.3.4 物流设计 | 第59页 |
| 4.4 典型性案例分析 | 第59-71页 |
| 4.4.1 典型案例消费者画像 | 第59页 |
| 4.4.2 制作流程 | 第59-60页 |
| 4.4.3 制作中的问题及其解决方案 | 第60-69页 |
| 4.4.4 典型性案例分析小节 | 第69-71页 |
| 5. 效果评估 | 第71-80页 |
| 5.1 产品在市场中的效果评估 | 第71-76页 |
| 5.1.1 粉丝数量的变化 | 第71-74页 |
| 5.1.2 销售额的变化 | 第74-76页 |
| 5.2 结论与思考 | 第76-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-82页 |