兆康梧桐湾项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-14页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容与研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 兆康公司梧桐湾项目营销环境分析 | 第14-23页 |
| 第一节 兆康公司及梧桐湾项目概况 | 第14-15页 |
| 第二节 项目宏观环境分析 | 第15-18页 |
| 一 经济 | 第15页 |
| 二 人口 | 第15-16页 |
| 三 城市发展 | 第16页 |
| 四 交通 | 第16-17页 |
| 五 土地 | 第17-18页 |
| 六 价格 | 第18页 |
| 第三节 区域发展及竞争环境分析 | 第18-23页 |
| 一 平原新区发展定位——交通优势 | 第18-19页 |
| 二 平原新区发展定位——区域功能 | 第19页 |
| 三 区域竞争环境分析 | 第19-20页 |
| 四 平原新区微观环境分析 | 第20-23页 |
| 第三章 兆康公司梧桐湾项目消费者行为分析 | 第23-50页 |
| 第一节 问卷调查的基本情况 | 第23-25页 |
| 一 问卷调查的目的及方法 | 第23页 |
| 二 问卷调查执行说明 | 第23页 |
| 三 问卷调查质量说明 | 第23-24页 |
| 四 问卷调查区域说明 | 第24-25页 |
| 第二节 受访者总体情况简介 | 第25-48页 |
| 一 受访者背景特征 | 第25-36页 |
| 二 购房意向 | 第36-44页 |
| 三 片区评价 | 第44-48页 |
| 第三节 客户分析与目标消费者定位 | 第48-50页 |
| 一 客户分析 | 第48-49页 |
| 二 目标消费者定位 | 第49-50页 |
| 第四章 兆康公司梧桐湾项目营销方案 | 第50-63页 |
| 第一节 项目产品策略 | 第50-53页 |
| 一 项目产品规划建议 | 第50页 |
| 二 项目户型配比建议 | 第50-51页 |
| 三 项目产品竞争力策略 | 第51-52页 |
| 四 产品主题定位 | 第52页 |
| 五 产品商业配套 | 第52页 |
| 六 全龄生活场景构建者 | 第52-53页 |
| 第二节 项目价格策略 | 第53-57页 |
| 一 区域项目价格特征 | 第53-54页 |
| 二 项目价格测算 | 第54-56页 |
| 三 项目价格策略 | 第56-57页 |
| 第三节 项目渠道策略 | 第57-60页 |
| 一 项目渠道计划 | 第58-59页 |
| 二 项目渠道管理 | 第59页 |
| 三 项目渠道管理决策 | 第59-60页 |
| 第四节 项目促销策略 | 第60-63页 |
| 第五章 兆康公司梧桐湾项目实施保障 | 第63-67页 |
| 第一节 组织保障 | 第63-64页 |
| 第二节 营销制度保障 | 第64-65页 |
| 第三节 人员保障 | 第65-66页 |
| 第四节 资金保障 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
