BX食品集团方便面市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状综述 | 第14页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 BX食品集团方便面营销现状分析 | 第17-29页 |
| 2.1 BX食品集团简介 | 第17-23页 |
| 2.1.1 公司的基本概况 | 第17页 |
| 2.1.2 组织结构 | 第17-19页 |
| 2.1.3 产品状况和市场情况简介 | 第19-20页 |
| 2.1.4 财务状况 | 第20-23页 |
| 2.2 BX食品集团方便面市场营销策略现状 | 第23-27页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第23页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第23-24页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第24-25页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第25-27页 |
| 2.3 BX食品集团方便面市场营销存在的问题 | 第27-28页 |
| 2.3.1 产品研发滞后 | 第27页 |
| 2.3.2 经销商利润难以保障 | 第27页 |
| 2.3.3 营销渠道略显单一 | 第27页 |
| 2.3.4 加大产品的宣传推广 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 BX食品集团方便面营销环境分析 | 第29-38页 |
| 3.1 宏观环境PEST分析 | 第29-32页 |
| 3.1.1 政策环境分析(P) | 第29-30页 |
| 3.1.2 经济环境分析(E) | 第30-31页 |
| 3.1.3 社会环境分析(S) | 第31页 |
| 3.1.4 技术环境分析(T) | 第31-32页 |
| 3.2 方便面行业竞争环境分析 | 第32-35页 |
| 3.2.1 潜在进入者的威肋 | 第32-34页 |
| 3.2.2 买方和卖方的讨价还价能力 | 第34页 |
| 3.2.3 现有竞争者 | 第34-35页 |
| 3.2.4 替代品威胁 | 第35页 |
| 3.3 BX食品集团方便面财务状况分析 | 第35-37页 |
| 3.3.1 企业负债能力分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 企业运营能力分析 | 第36-37页 |
| 3.3.3 企业赢利能力分析 | 第37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 BX食品集团方便面营销策略改进 | 第38-45页 |
| 4.1 产品策略改进 | 第38-40页 |
| 4.1.1 新产品研发策略 | 第38-39页 |
| 4.1.2 产品包装策略 | 第39-40页 |
| 4.2 价格策略改进 | 第40-41页 |
| 4.3 渠道策略改进 | 第41-42页 |
| 4.3.1 渠道调整策略 | 第41页 |
| 4.3.2 渠道激励策略 | 第41-42页 |
| 4.4 促销策略改进 | 第42-43页 |
| 4.4.1 广告策略 | 第42-43页 |
| 4.4.2 营业推广策略 | 第43页 |
| 4.4.3 公共关系策略 | 第43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 BX食品集团方便面营销策略保障措施 | 第45-50页 |
| 5.1 实施战略联盟 | 第45页 |
| 5.2 加强企业文化建设 | 第45-46页 |
| 5.3 加强营销队伍建设 | 第46-47页 |
| 5.4 完善人才激励机制 | 第47-48页 |
| 5.5 加强经销商的管理 | 第48页 |
| 5.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
