在线评论有用性影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 论文框架与内容安排 | 第12-15页 |
| 第二章 相关领域研究现状 | 第15-26页 |
| 2.1 在线评论 | 第15-21页 |
| 2.1.1 在线评论的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 在线评论和传统口碑的区别 | 第16页 |
| 2.1.3 在线评论研究现状 | 第16-21页 |
| 2.2 参照群体理论 | 第21-22页 |
| 2.3 信息处理理论 | 第22-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-36页 |
| 3.1 模型构建 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-34页 |
| 3.2.1 在线评论信息内容维度 | 第28-30页 |
| 3.2.2 在线评论信息来源特征维度 | 第30-32页 |
| 3.2.3 评论信息接收者特征 | 第32-34页 |
| 3.2.4 研究假设小结 | 第34页 |
| 3.3 变量测量 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 研究设计与实证分析 | 第36-57页 |
| 4.1 样本选择与数据搜集 | 第36-43页 |
| 4.1.1 样本选择 | 第36-38页 |
| 4.1.2 数据搜集 | 第38-42页 |
| 4.1.3 样本特征 | 第42-43页 |
| 4.2 数据分析 | 第43-54页 |
| 4.2.1 描述性分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 主回归分析 | 第45-48页 |
| 4.2.3 中介效应 | 第48-52页 |
| 4.2.4 调节作用 | 第52-54页 |
| 4.3 假设验证结果 | 第54-56页 |
| 4.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第57-63页 |
| 5.1 研究结论与启示 | 第57-59页 |
| 5.1.1 在线评论信息内容特征维度 | 第57-58页 |
| 5.1.2 在线评论信息来源特征维度 | 第58页 |
| 5.1.3 在线评论接收者维度 | 第58-59页 |
| 5.2 研究启示 | 第59-61页 |
| 5.3 研究不足 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
