| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题来源及背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 选题来源 | 第11页 |
| 1.1.2 选题背景 | 第11-15页 |
| 1.1.2.1 全国政务新媒体发展状况 | 第11-13页 |
| 1.1.2.2 广西政务新媒体发展情况 | 第13-15页 |
| 1.2 理论基础 | 第15-16页 |
| 1.2.1 拉斯韦尔的5W传播理论 | 第15页 |
| 1.2.2 议程设置理论 | 第15-16页 |
| 1.3 基本概念的界定 | 第16-19页 |
| 1.3.1 新媒体 | 第16-17页 |
| 1.3.2 新媒体影响力 | 第17-18页 |
| 1.3.3 政务微信 | 第18-19页 |
| 1.4 国内研究现状综述 | 第19-22页 |
| 1.4.1 关于媒体影响力 | 第20页 |
| 1.4.2 关于微信影响力 | 第20-22页 |
| 第二章 研究设计 | 第22-32页 |
| 2.1 研究思路及方法 | 第22页 |
| 2.1.1 研究思路 | 第22页 |
| 2.1.2 研究方法 | 第22页 |
| 2.2 研究样本选择 | 第22-23页 |
| 2.3 微信影响力算法说明 | 第23-31页 |
| 2.3.1 不同微信影响力算法介绍 | 第24-29页 |
| 2.3.1.1 清博WCI指数 | 第24-25页 |
| 2.3.1.2 新榜NRI指数 | 第25-27页 |
| 2.3.1.3 人民网微透视WMI指数 | 第27页 |
| 2.3.1.4 政务微信的评估体系 | 第27-29页 |
| 2.3.2 微信影响力不同算法比较分析 | 第29-31页 |
| 2.4 研究的创新点和不足 | 第31-32页 |
| 2.4.1 研究的创新点 | 第31页 |
| 2.4.2 研究的不足 | 第31-32页 |
| 第三章 研究结果分析 | 第32-52页 |
| 3.1 广西政务微信影响力总体情况分析 | 第32-52页 |
| 3.1.1 2017年广西政务微信公众号百强排行榜及分类排行 | 第32-39页 |
| 3.1.1.1 广西2017年政务微信公众号百强排行榜 | 第32-37页 |
| 3.1.1.2 广西2017年政务微信分类榜单 | 第37-39页 |
| 3.1.2 2017年广西政务微信影响力百强榜指数解读 | 第39-45页 |
| 1、从发布情况来看,推文数量及频率相差大 | 第40-43页 |
| 2、从整体传播力来看,10万+阅读量和过千点赞量成百强榜门槛 | 第43页 |
| 3、从篇均传播力来看,单篇文章传播力稍显薄弱 | 第43页 |
| 4、从头条传播力来看,实力相差悬殊 | 第43-44页 |
| 5、从峰值传播力来看,政法类微信表现突出 | 第44页 |
| 6、与全国及其他省区相比,广西百强政务微信影响力整体偏弱 | 第44-45页 |
| 3.1.3 2017年广西政务微信百强榜账号特点 | 第45-52页 |
| 3.1.3.1 级别分布:市级政务微信成中坚力量,自治区级账号排名靠前 | 第45-49页 |
| 3.1.3.2 地域分布:全区呈现“一超多强”,经济发达地市排名靠前 | 第49-51页 |
| 3.1.3.3 职能分布:领域多元,不同类别差距较大,政法类微信活跃度高 | 第51-52页 |
| 第四章 2017年广西政务微信百强榜上榜原因分析 | 第52-59页 |
| 4.1 广西政务微信百强账号推文特点 | 第52-57页 |
| 4.1.1 信息本地化、实用性强,精准推送决定“内容为王” | 第54-55页 |
| 4.1.2 推文形式多样接地气,“富文本”应用提升可读性 | 第55-57页 |
| 4.1.3 重视社交属性,互动至上提升用户粘性 | 第57页 |
| 4.2 广西政务微信发展问题 | 第57-59页 |
| 4.2.1 冷热不均政务“数字鸿沟”显现 | 第58-59页 |
| 4.2.1.1 职能系统差距大 | 第58页 |
| 4.2.1.2 个体账号差距大 | 第58页 |
| 4.2.1.3 地区发展差距大 | 第58-59页 |
| 4.2.2 重传媒轻社交互动效果差强人意 | 第59页 |
| 第五章 广西政务微信运营对策与个案分析 | 第59-79页 |
| 5.1 广西政务微信运营对策分析 | 第59-62页 |
| 5.1.1 广西政务微信公众号运营对策 | 第60-62页 |
| 5.1.1.1 发展策略 | 第60-61页 |
| 1、外部机制推动政务微信长效运营 | 第60-61页 |
| 2、内部定位打造特色政务微信公众号 | 第61页 |
| 5.1.1.2 团队建设:构成多元、能力全面 | 第61-62页 |
| 5.1.1.3 传播技巧:从部门视角转向用户视角 | 第62页 |
| 5.2 不同级别政务微信公众号运营对策 | 第62-79页 |
| 5.2.1 自治区级政务大V“广西青年圈”:定位明晰风格活泼 | 第63-66页 |
| 5.2.1.1 用户分析 | 第63-64页 |
| 5.2.1.2 运营分析 | 第64页 |
| 5.2.1.3 内容制作 | 第64-65页 |
| 5.2.1.4 运营经验 | 第65页 |
| 5.2.1.5 未来运营计划 | 第65-66页 |
| 5.2.2 最强市级政务微信“贵港宣传”:强化服务凸显本地化 | 第66-70页 |
| 5.2.2.1 用户分析 | 第66-68页 |
| 5.2.2.2 运营分析 | 第68页 |
| 5.2.2.3 内容分析 | 第68-70页 |
| 5.2.2.4 运营经验 | 第70页 |
| 5.2.2.5 未来运营计划 | 第70页 |
| 5.2.3 市级优秀政法微信“来宾交警”:多平台融合解疑纾难 | 第70-75页 |
| 5.2.3.1 用户分析 | 第71-72页 |
| 5.2.3.2 运营分析 | 第72-73页 |
| 5.2.3.3 内容制作 | 第73-74页 |
| 5.2.3.4 未来运营计划 | 第74-75页 |
| 5.2.4 县级优秀政务微信“秀美融水风情苗乡”:主打民族特色传播正能量 | 第75-79页 |
| 5.2.4.1 用户分析 | 第75-77页 |
| 5.2.4.2 运营模式 | 第77页 |
| 5.2.4.3 内容制作 | 第77-79页 |
| 5.2.4.4 经验总结 | 第79页 |
| 5.2.4.5 未来运营计划 | 第79页 |
| 第六章 结语:广西政务新媒体发展特点 | 第79-80页 |
| 6.1 “一网两微”政务微信铺设率提升 | 第79-80页 |
| 6.2 多端入驻政务新媒体矩阵显现 | 第80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 专著 | 第80-81页 |
| 论文集 | 第81页 |
| 期刊 | 第81-82页 |
| 学位论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
