| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 国内外研究现状 | 第8-13页 |
| 1.1.1 国内研究现状 | 第8-11页 |
| 1.1.2 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2 课题学术和实用意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 课题学术意义 | 第13页 |
| 1.2.2 课题实用意义 | 第13-15页 |
| 2 植入式广告基础理论 | 第15-22页 |
| 2.1 植入式广告概述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 植入式广告概念 | 第15-17页 |
| 2.1.2 植入式广告特点 | 第17-19页 |
| 2.1.3 植入式广告分类 | 第19-20页 |
| 2.2 植入式广告产生原因 | 第20-22页 |
| 2.2.1 外部原因 | 第20-21页 |
| 2.2.2 内部原因 | 第21-22页 |
| 3 植入式广告法律规制域外考察——以美国、英国为例 | 第22-26页 |
| 3.1 美国对植入式广告的态度——全面放开，加强监管 | 第22-23页 |
| 3.2 英国对植入式广告的态度——原则许可，例外禁止 | 第23-26页 |
| 4 我国植入式广告法律规制现状及存在的主要问题 | 第26-32页 |
| 4.1 植入式广告法律规制现状 | 第26页 |
| 4.2 植入式广告法律规制存在的主要问题 | 第26-32页 |
| 4.2.1 植入式广告规制体系缺位 | 第26-27页 |
| 4.2.2 植入式广告信息披露机制缺乏 | 第27-28页 |
| 4.2.3 植入式广告法律地位不清 | 第28-29页 |
| 4.2.4 植入式广告责任主体不定 | 第29-30页 |
| 4.2.5 轻行业自律 | 第30-32页 |
| 5 完善植入式广告法律规制的对策 | 第32-46页 |
| 5.1 完善植入式广告法律规制的必要性 | 第32-36页 |
| 5.1.1 市场经济秩序内在要求 | 第32-33页 |
| 5.1.2 广告产业发展需求 | 第33-34页 |
| 5.1.3 消费者合法权益保障需要 | 第34-36页 |
| 5.2 完善植入式广告法律规制的指导思想 | 第36-37页 |
| 5.2.1 尊重市场机制 | 第36-37页 |
| 5.2.2 发挥行业自律 | 第37页 |
| 5.2.3 重视商业伦理 | 第37页 |
| 5.3 具体对策 | 第37-46页 |
| 5.3.1 完善立法 | 第37-40页 |
| 5.3.2 建立植入式广告信息披露机制 | 第40-42页 |
| 5.3.3 推行植入式广告代理 | 第42页 |
| 5.3.4 优化植入式广告行政监管制度 | 第42-43页 |
| 5.3.5 倡导行业自治 | 第43-44页 |
| 5.3.6 强化社会监督 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第51页 |
