| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 文献综述 | 第7-13页 |
| 1.1 文献综述 | 第7-8页 |
| 1.1.1 心理账户的概念 | 第7页 |
| 1.1.2 国内外已有研究 | 第7-8页 |
| 1.2 本研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2.1 心理账户过程中自控机制制的研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 心理账户过程中弹性的研究 | 第9-11页 |
| 1.3 问题提出 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 2 实验研究1：基于心理账户弹性消费者行为决策的研究 | 第13-19页 |
| 2.1 研究目的 | 第13页 |
| 2.2 研究假设 | 第13页 |
| 2.3 研究程序与方法 | 第13-16页 |
| 2.3.1 实验设计 | 第13页 |
| 2.3.2 实验材料 | 第13-16页 |
| 2.4 研究结果与分析 | 第16-19页 |
| 2.4.1 消费意向结果与分析 | 第17页 |
| 2.4.2 消费项目典型性评级结果和分析 | 第17-19页 |
| 3 实验研究2：构建心理账户对消费者行为决策的影响 | 第19-25页 |
| 3.1 研究目的 | 第19页 |
| 3.2 研究假设 | 第19页 |
| 3.3 研究程序与方法 | 第19-22页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第19页 |
| 3.3.2 实验材料 | 第19-22页 |
| 3.4 研究结果 | 第22-25页 |
| 3.4.1 消费意向结果和分析 | 第22页 |
| 3.4.2 理财练习中划分到目标账户已消费的金额及数量结果和分析 | 第22-23页 |
| 3.4.3 消费项目典型性评级结果和分析 | 第23-25页 |
| 4 调查研究：不同消费群体心理账户特征的差异 | 第25-30页 |
| 4.1 研究目的 | 第25页 |
| 4.2 研究假设 | 第25页 |
| 4.3 研究过程与方法 | 第25-26页 |
| 4.3.1 研究工具 | 第25页 |
| 4.3.2 研究对象 | 第25-26页 |
| 4.3.3 统计方法 | 第26页 |
| 4.4 研究结果 | 第26-30页 |
| 5 讨论与结论 | 第30-35页 |
| 5.1 本研究讨论 | 第30-34页 |
| 5.1.1 实验研究1：基于心理账户弹性消费者行为决策的研究讨论 | 第30-31页 |
| 5.1.2 实验研究2：构建心理账户对消费者行为决策的影响讨论 | 第31-32页 |
| 5.1.3 不同消费者群体心理账户特征差异的讨论 | 第32-34页 |
| 5.2 本研究结论 | 第34-35页 |
| 6 研究不足与展望 | 第35-36页 |
| 6.1 研究不足 | 第35页 |
| 6.2 展望 | 第35-36页 |
| 附录 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
