| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 导言 | 第9-12页 |
| 第一章 政府营销理论梳理 | 第12-28页 |
| 第一节 市场营销及营销理论 | 第12-19页 |
| 一、市场营销及市场营销系统释义 | 第12-14页 |
| 二、市场营销观念的演进 | 第14-19页 |
| 第二节 政府营销含义 | 第19-20页 |
| 一、公众想从政府得到什么 | 第19页 |
| 二、政府营销释义 | 第19-20页 |
| 第三节 政府营销内容 | 第20-23页 |
| 一、公共产品 | 第20-22页 |
| 二、政府形象 | 第22-23页 |
| 三、公共政策 | 第23页 |
| 第四节 政府营销的特点 | 第23-24页 |
| 一、全面性 | 第23-24页 |
| 二、非功利性 | 第24页 |
| 三、正外部性 | 第24页 |
| 四、时效性 | 第24页 |
| 第五节 政府营销与企业市场营销的不同之处 | 第24-28页 |
| 一、两者主体的差异 | 第26页 |
| 二、两者目的的差异 | 第26-27页 |
| 三、两者难易程度的差异 | 第27页 |
| 四、两者构成要素的差异 | 第27-28页 |
| 第二章 政府引入营销的必要性分析 | 第28-34页 |
| 第一节 从行政价值观的演变分析政府营销的必要性 | 第28-30页 |
| 一、政府领导主体的向度 | 第28-29页 |
| 二、政府领导客体的向度 | 第29页 |
| 三、政府领导结果的向度 | 第29-30页 |
| 第二节 从博弈模型分析政府营销的必要性 | 第30-31页 |
| 第三节 从政府营销对区域经济影响力分析政府营销的必要性 | 第31-34页 |
| 第三章 营销组合策略在发达国家政府营销中的运用与借鉴 | 第34-49页 |
| 第一节 第一个"P":开发并巩固受欢迎的计划和服务 | 第37-39页 |
| 第二节 第二个"P":制定有激励性的价格 | 第39-42页 |
| 第三节 第三个"P":构建高效的分销渠道 | 第42-44页 |
| 第四节 第四个"P":与关键公众建立有效沟通 | 第44-49页 |
| 第四章 上海世博会的政府营销模式、现状与建议 | 第49-69页 |
| 第一节 对历届世博会营销模式分析 | 第49-51页 |
| 一、19世纪中期至20世纪20年代:政治导向下的政府主导营销模式 | 第49-50页 |
| 二、20世纪20年代至20世纪70年代:政府主导下的市场营销模式 | 第50页 |
| 三、20世纪70年代后:多维营销模式 | 第50-51页 |
| 第二节 上海世博会营销模式分析——无围营销模式 | 第51-57页 |
| 一、政府要素——中央、地方各级政府合作营销上海世博会 | 第53页 |
| 二、上海世博会的战略营销模式分析 | 第53-56页 |
| 三、上海世博会的战术营销模式分析 | 第56-57页 |
| 第三节 上海世博会政府营销的现状分析与建议 | 第57-69页 |
| 一、上海世博会政府营销的产品营销现状分析 | 第57-59页 |
| 二、上海世博会政府营销的价格营销(票务)现状分析 | 第59-60页 |
| 三、上海世博会政府营销的渠道营销(交通)现状分析 | 第60-62页 |
| 四、上海世博会政府营销的促销营销现状分析 | 第62-66页 |
| 五、对上海世博会政府营销的建议 | 第66-69页 |
| 第五章 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
