| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-28页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第12-15页 |
| 1.2.1 图解电影的概念界定 | 第12-13页 |
| 1.2.2 互动体验概念界定 | 第13-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-23页 |
| 1.3.1 图解电影 | 第16-17页 |
| 1.3.2 电影类微信公众号 | 第17-18页 |
| 1.3.3 互动研究 | 第18-21页 |
| 1.3.4 互动体验研究 | 第21-23页 |
| 1.4 研究目的 | 第23页 |
| 1.5 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.6 研究思路 | 第24-25页 |
| 1.7 研究意义及创新之处 | 第25-28页 |
| 1.7.1 研究意义 | 第25-27页 |
| 1.7.2 创新之处 | 第27-28页 |
| 第2章 图解电影类微信公众号互动体验假设模型构建 | 第28-49页 |
| 2.1 模型基础 | 第28-29页 |
| 2.2 互动体验假设模型 | 第29-49页 |
| 2.2.1 假设模型的构建 | 第29-46页 |
| 2.2.2 模型中的变量解析 | 第46-49页 |
| 第3章 互动体验假设模型的验证及修正 | 第49-63页 |
| 3.1 调查说明 | 第49-55页 |
| 3.2 模型验证 | 第55-60页 |
| 3.3 模型修正 | 第60-63页 |
| 第4章 互动体验与受众主观因素的相关性研究 | 第63-70页 |
| 4.1 互动体验各维度与“意愿”及“态度”的相关性分析 | 第63-65页 |
| 4.2 互动体验对“意愿”及“态度”的影响分析 | 第65-70页 |
| 4.2.1 互动体验各维度对用户参与互动意愿的影响 | 第65-67页 |
| 4.2.2 互动体验各维度对态度的影响 | 第67-70页 |
| 第5章 优化策略 | 第70-75页 |
| 5.1 完善“菜单栏”设置 | 第70-71页 |
| 5.2 优化“消息回复” | 第71-73页 |
| 5.2.1 “自动回复” | 第71-72页 |
| 5.2.2 “人工回复” | 第72-73页 |
| 5.3 注重“提示语”引导作用 | 第73页 |
| 5.4 增加“线上互动”多样性 | 第73-75页 |
| 第6章 研究成果与局限 | 第75-79页 |
| 6.1 研究成果 | 第75-77页 |
| 6.2 研究局限 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第83-84页 |
| 附录1：调查问卷 | 第84-90页 |
| 附录2：深访提纲 | 第90-91页 |
| 附录3：受访者基本信息 | 第91页 |