| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-14页 |
| 四、创新点和难点 | 第14页 |
| 五、研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 可口可乐的百年包装营销历程 | 第16-25页 |
| 第一节 1888‐1893装在杯子里售卖的可口可乐 | 第16-17页 |
| 第二节 1894—1916弧形瓶的产生发展时期 | 第17-20页 |
| 一、瓶装可乐的风靡 | 第17-18页 |
| 二、弧形瓶的几经改良 | 第18-20页 |
| 第三节 1940—2000罐装瓶与塑料可乐瓶 | 第20-22页 |
| 一、金属罐可乐的诞生 | 第20-21页 |
| 二、PET瓶的出现 | 第21-22页 |
| 第四节 2000年至今的包装营销发展创新 | 第22-25页 |
| 一、结合时代特征开展包装营销 | 第22-23页 |
| 二、营销理念及方式上的创新 | 第23-25页 |
| 第二章 社交媒体时代可口可乐的包装营销理念 | 第25-34页 |
| 第一节 注重人文关怀 | 第25-29页 |
| 一、传达平等观念 | 第25-26页 |
| 二、将社交元素融入年俗包装 | 第26-29页 |
| 第二节 注重健康与便利 | 第29-31页 |
| 一、无糖可乐&减脂可乐 | 第29-30页 |
| 二、迷你包装细分受众群体 | 第30-31页 |
| 第三节 “分享快乐”的主题 | 第31-34页 |
| 一、昵称瓶传达个性 | 第31-32页 |
| 二、歌词瓶制造共鸣 | 第32-34页 |
| 第三章 社交媒体时代可口可乐包装的视觉设计 | 第34-41页 |
| 第一节 将经典元素融入瓶身设计 | 第34-38页 |
| 一、针对重大事件的定制包装 | 第34-35页 |
| 二、与时尚界合作推出设计瓶 | 第35-38页 |
| 第二节 瓶身形态的改变 | 第38-39页 |
| 一、精确洞察目标受众 | 第38-39页 |
| 二、造型创意与品牌精神相呼应 | 第39页 |
| 第三节 能多次利用的功能瓶 | 第39-41页 |
| 一、可持续发展计划的践行与坚持 | 第39-40页 |
| 二、以文化传递营销理念 | 第40-41页 |
| 第四章 社交媒体时代的包装营销活动 | 第41-48页 |
| 第一节 包装营销活动中的不变要素 | 第41-42页 |
| 一、提供不变的视觉认知 | 第41页 |
| 二、坚持不变的品牌内涵 | 第41-42页 |
| 第二节 结合时代热点的活动创新 | 第42-48页 |
| 一、对粉丝效应的充分利用 | 第42-44页 |
| 二、科技元素的新型互动体验 | 第44-46页 |
| 三、承担企业的社会责任 | 第46-48页 |
| 第五章 可口可乐包装营销对中国软饮料品牌的启示 | 第48-56页 |
| 第一节 我国当前软饮料包装营销综合情况分析 | 第48-51页 |
| 一、宏观环境分析 | 第48-49页 |
| 二、发展潜力探析 | 第49-51页 |
| 第二节 当前我国软饮料市场包装营销存在的误区 | 第51-53页 |
| 一、包装设计缺乏艺术性 | 第51页 |
| 二、包装营销缺少与品牌形象的呼应 | 第51-52页 |
| 三、未能将包装营销整合在整体营销活动中 | 第52-53页 |
| 第三节 包装营销方面的对策及建议 | 第53-56页 |
| 一、注重设计及美观 | 第53页 |
| 二、迎合社交媒体时代特征开展包装营销活动 | 第53-54页 |
| 三、把握消费者诉求 | 第54-55页 |
| 四、提高包装营销意识 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |