| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-22页 |
| 2.1 电视广告创意效果研究 | 第10-18页 |
| 2.2 广告分类研究 | 第18-22页 |
| 第三章 研究方法与数据分析 | 第22-75页 |
| 3.1 数据基本特征 | 第22-29页 |
| 3.2 聚类指标 | 第29-31页 |
| 3.3 数据标准化 | 第31-37页 |
| 3.4 聚类分析 | 第37-40页 |
| 3.5 小样本检验 | 第40-52页 |
| 3.6 五类广告特征描述 | 第52-58页 |
| 3.7 五类广告个案分析 | 第58-75页 |
| 第四章 研究结论与建议 | 第75-82页 |
| 4.1 中国电视广告创意效果与特征 | 第75-79页 |
| 4.2 中国电视广告创作建议 | 第79-82页 |
| 第五章 研究局限与下一步研究建议 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录1 | 第87-130页 |
| 附录2 | 第130页 |