| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 公益广告和隐喻的界定 | 第15-21页 |
| 2.1 什么是公益广告 | 第15-16页 |
| 2.1.1 公益广告概念的界定 | 第15页 |
| 2.1.2 公益广告的分类 | 第15-16页 |
| 2.2 什么是隐喻 | 第16-19页 |
| 2.21 隐喻概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.2.2 图像隐喻的界定 | 第17-18页 |
| 2.2.3 图像隐喻广告的界定 | 第18-19页 |
| 2.3 图像隐喻在广告中出现及发展 | 第19-21页 |
| 2.3.1 直叙诉求阶段 | 第19-20页 |
| 2.3.2 印象和情感诉求阶段 | 第20页 |
| 2.3.3 百花齐放阶段 | 第20-21页 |
| 第三章 公益广告中图像隐喻的应用现状及原因 | 第21-33页 |
| 3.1 公益广告中图像隐喻的主要类型 | 第21-26页 |
| 3.1.1 实体隐喻 | 第21-22页 |
| 3.1.2 色彩隐喻 | 第22-23页 |
| 3.1.3 空间隐喻 | 第23-24页 |
| 3.1.4 人体隐喻 | 第24-25页 |
| 3.1.5 性别隐喻 | 第25-26页 |
| 3.2 公益广告中图像隐喻产生的根源 | 第26-29页 |
| 3.2.1 传播学的原因 | 第26页 |
| 3.2.2 社会学的原因 | 第26-27页 |
| 3.2.3 心理学的原因 | 第27-28页 |
| 3.2.4 认知学的原因 | 第28-29页 |
| 3.3 公益广告中使用图像隐喻的作用 | 第29-33页 |
| 3.3.1 提升了广告的艺术表现力 | 第29-30页 |
| 3.3.2 建立起传播者和接受者的情感链接 | 第30-31页 |
| 3.3.3 构建社会现实,建立本真的社会映像 | 第31-33页 |
| 第四章 公益广告中图像隐喻的认知分析 | 第33-45页 |
| 4.1 公益广告中图像隐喻的合成空间分析 | 第33-41页 |
| 4.1.1 概念隐喻的合成空间模式 | 第33-35页 |
| 4.1.2 基于合成空间模式解读公益广告中的图像隐喻 | 第35-41页 |
| 4.2 公益广告中图像隐喻的说服机制 | 第41-45页 |
| 4.2.1 利用移情和通感的心理机制激发受众的潜在意识 | 第41-43页 |
| 4.2.2 利用联想创造的拟态环境引起受众的情感认同 | 第43-44页 |
| 4.2.3 隐喻通过文化符号的赋予创造受众无限的需求 | 第44-45页 |
| 第五章 公益广告中图像隐喻使用存在的问题及对策 | 第45-51页 |
| 5.1 公益广告中使用图像隐喻存在的问题 | 第45-47页 |
| 5.1.1 传播中图像隐喻使用的相似性缺失 | 第45-46页 |
| 5.1.2 忽略受众的文化背景 | 第46-47页 |
| 5.2 公益广告中正确使用图像隐喻的合理方法 | 第47-51页 |
| 5.2.1 在创作中寻找本体和喻体的相似性 | 第47-48页 |
| 5.2.2 在创作中要遵循等值原则 | 第48页 |
| 5.2.3 在创作中要能够用旧元素组成新组合 | 第48-49页 |
| 5.2.4 图像隐喻的使用应与目标受众的文化背景相契合 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
