| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 第2章 广告传播与后现代社会的消费文化 | 第12-22页 |
| 2.1 后现代社会大众消费文化的显著特点 | 第12-19页 |
| 2.1.1 后现代社会：丰盛但匮乏的社会 | 第12-14页 |
| 2.1.2 后现代社会大众的特性 | 第14-15页 |
| 2.1.3 后现代社会消费文化特点的具体表现 | 第15-19页 |
| 2.2 广告传播在后现代消费文化特点形成中的作用分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 后现代性的广告文案：一种操纵思维的话语 | 第19-20页 |
| 2.2.2 后现性的广告图像：拟象抑是现实 | 第20-22页 |
| 第3章 从符号学角度探索奢侈品消费价值追求 | 第22-27页 |
| 3.1 奢侈品符号的象征意义 | 第22-24页 |
| 3.1.1 奢侈品符号是品牌文化的最佳载体 | 第22-23页 |
| 3.1.2 奢侈品符号具有阶级性的价值观 | 第23-24页 |
| 3.2 广告建构奢侈品神话的理想模式 | 第24-27页 |
| 3.2.1 奢侈品广告的编码语境 | 第24-25页 |
| 3.2.2 奢侈品广告的编码过程 | 第25-27页 |
| 第4章 对广告传播建构的消费文化情境的反思 | 第27-38页 |
| 4.1 人，抑或消费者，如何在消费文化中重塑自我 | 第27-30页 |
| 4.2 消费至上观，是否是构建和谐社会的有利因素之一 | 第30-33页 |
| 4.3 对中国本土奢侈品牌的创造的反思 | 第33-35页 |
| 4.4 关于培养本土奢侈品品牌的建议 | 第35-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 作者简介 | 第42-43页 |
| 在学期间研究成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
