| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 课题缘起 | 第11-14页 |
| 1.1.1 体验经济时代悄然来临 | 第11页 |
| 1.1.2 电子商务冲击实体经济 | 第11-12页 |
| 1.1.3 生活消费方式出现转变 | 第12-13页 |
| 1.1.4 国家政策支持文化产业 | 第13-14页 |
| 1.1.5 打造“城市中的客厅” | 第14页 |
| 1.2 研究对象 | 第14-17页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第14-16页 |
| 1.2.2 对象界定 | 第16-17页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第17-19页 |
| 1.4 研究目的及意义 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法及框架 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第21-22页 |
| 2 购物中心与体验式营销的分析 | 第22-34页 |
| 2.1 购物中心的发展概况 | 第22-25页 |
| 2.1.1 购物中心的发展 | 第22-23页 |
| 2.1.2 购物中心的类型 | 第23-25页 |
| 2.2 体验式营销的分析 | 第25-27页 |
| 2.2.1 体验式营销的主要方式 | 第25-26页 |
| 2.2.2 体验式营销与传统式营销的区别 | 第26-27页 |
| 2.3 现代人们消费心理及行为 | 第27-30页 |
| 2.3.1 马斯洛的需求层次论 | 第27-28页 |
| 2.3.2 现代消费者购买心理 | 第28-29页 |
| 2.3.3 现代消费者购买行为 | 第29-30页 |
| 2.4 当前我国购物中心存在的问题 | 第30-34页 |
| 2.4.1 同质化现象日趋严重 | 第30-31页 |
| 2.4.2 体验内容缺少实质性 | 第31页 |
| 2.4.3 空间环境缺乏审美性 | 第31-32页 |
| 2.4.4 非消费者行为被忽略 | 第32页 |
| 2.4.5 盲目开发闲置率增高 | 第32-33页 |
| 2.4.6 设计团队与营销脱节 | 第33-34页 |
| 3 购物中心体验式营销与文化艺术项目的融合 | 第34-42页 |
| 3.1 购物中心体验式营销与文化艺术项目的融合 | 第35-38页 |
| 3.1.1 购物中心与体验式营销 | 第35-36页 |
| 3.1.2 购物中心与文化艺术项目 | 第36-37页 |
| 3.1.3 体验式营销与文化艺术项目 | 第37页 |
| 3.1.4 三者的融合 | 第37-38页 |
| 3.2 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的优势 | 第38-40页 |
| 3.2.1 主题个性化产生难忘印象 | 第38-39页 |
| 3.2.2 空间情景化产生情感共鸣 | 第39页 |
| 3.2.3 功能多样化产生舒适体验 | 第39-40页 |
| 3.3 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的局限性 | 第40-42页 |
| 3.3.1 需要更强的专业性 | 第40-41页 |
| 3.3.2 加入项目的关联性 | 第41页 |
| 3.3.3 投入成本的持续性 | 第41-42页 |
| 4 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的形态和原则 | 第42-51页 |
| 4.1 购物中心体验式营销中的文化艺术形态 | 第42-50页 |
| 4.1.1 文化艺术装饰 | 第43页 |
| 4.1.2 文化艺术空间 | 第43-44页 |
| 4.1.3 文化艺术展览 | 第44-45页 |
| 4.1.4 艺术创意集市 | 第45-46页 |
| 4.1.5 小型沙龙和讲座 | 第46-47页 |
| 4.1.6 文化艺术工作坊 | 第47-48页 |
| 4.1.7 文化艺术演出 | 第48-49页 |
| 4.1.8 快闪演出及快闪店 | 第49-50页 |
| 4.2 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的原则 | 第50-51页 |
| 4.2.1 艺术性 | 第50页 |
| 4.2.2 参与性 | 第50页 |
| 4.2.3 匹配性 | 第50-51页 |
| 4.2.4 联动性 | 第51页 |
| 4.2.5 地域性 | 第51页 |
| 5 购物中心体验营销与文化艺术项目融合的价值意义 | 第51-56页 |
| 5.1 推动经济和城市的发展 | 第51-52页 |
| 5.1.1 推进城市和文化产业的发展 | 第51-52页 |
| 5.1.2 促进了我国经济转型与发展 | 第52页 |
| 5.2 加速文化和艺术的发展 | 第52-54页 |
| 5.2.1 促进文化艺术进入大众的生活 | 第52-53页 |
| 5.2.2 提供给艺术家展示交流的平台 | 第53-54页 |
| 5.3 带动购物中心的发展 | 第54-55页 |
| 5.3.1 开拓购物中心的深层内涵 | 第54页 |
| 5.3.2 促进购物中心的经济效应 | 第54-55页 |
| 5.4 推进品牌店铺的发展 | 第55-56页 |
| 5.4.1 提升了品牌店铺的客流量 | 第55页 |
| 5.4.2 拓展品牌创新增加附加值 | 第55-56页 |
| 6 购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的策略与方法 | 第56-77页 |
| 6.1 购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的策略 | 第56-60页 |
| 6.1.1 刺激艺术感官体验 | 第57-58页 |
| 6.1.2 制造艺术情感体验 | 第58-59页 |
| 6.1.3 创建艺术教育体验 | 第59-60页 |
| 6.2 购物中心体验式营销与文化艺术项目融合的方法 | 第60-77页 |
| 6.2.1 购物中心艺术内容的设置 | 第61-62页 |
| 6.2.2 购物中心艺术情景的制造 | 第62-69页 |
| 6.2.3 购物中心入驻品牌的融合发展 | 第69-73页 |
| 6.2.4 购物中心宣传方式的创新 | 第73-76页 |
| 6.2.5 购物中心艺术衍生品的开发 | 第76-77页 |
| 7 购物中心未来的展望 | 第77-79页 |
| 7.1 扩大民族文化艺术的占比 | 第77页 |
| 7.2 从一线发展到二三线城市 | 第77页 |
| 7.3 创新更多跨界艺术形式 | 第77-78页 |
| 7.4 重视对文化艺术的孵化 | 第78-79页 |
| 总结 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的科研成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
