| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文主要创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第13-17页 |
| 2.1 4Ps营销理论 | 第13页 |
| 2.2 4Cs营销理论 | 第13-14页 |
| 2.3 4RS营销理论 | 第14-15页 |
| 2.4 4S营销理论 | 第15-17页 |
| 第三章 家庭装修市场和竞争环境分析 | 第17-27页 |
| 3.1 家庭装修的定义和内容 | 第17-18页 |
| 3.2 中国家装的发展历史 | 第18-19页 |
| 3.3 家庭装修市场的基本现状 | 第19-21页 |
| 3.3.1 家庭装修的顾客特点 | 第19-20页 |
| 3.3.2 家庭装修的市场特点 | 第20-21页 |
| 3.4 滦县家庭装修竞争环境分析 | 第21-25页 |
| 3.4.1 产品间的竞争 | 第21-22页 |
| 3.4.2 企业间的竞争 | 第22-24页 |
| 3.4.3 专业企业与松散装修队伍间的竞争 | 第24-25页 |
| 3.5 唐山清木家装饰公司业务拓展的问题 | 第25-27页 |
| 3.5.1 销售问题 | 第25页 |
| 3.5.2 价格问题 | 第25页 |
| 3.5.3 产品问题 | 第25-26页 |
| 3.5.4 广告问题 | 第26页 |
| 3.5.5 服务问题 | 第26-27页 |
| 第四章 唐山清木家装饰公司业务拓展的策略与建议 | 第27-39页 |
| 4.1 唐山清木家装饰公司业务拓展的策略 | 第27-32页 |
| 4.1.1 销售策略 | 第27-28页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第28-29页 |
| 4.1.3 产品策略 | 第29-30页 |
| 4.1.4 广告策略 | 第30页 |
| 4.1.5 服务策略 | 第30-32页 |
| 4.2 唐山清木家装饰公司与其他装饰公司的策略对比研究 | 第32-33页 |
| 4.2.1 清木家装饰与利民装饰管理制度的对比 | 第32页 |
| 4.2.2 清木家装饰与方舟装饰价格策略的对比 | 第32页 |
| 4.2.3 清木家装饰与阔达装饰公司工程质量及品牌的对比 | 第32-33页 |
| 4.2.4 清木家装饰与乔木艺装饰广告策略的对比 | 第33页 |
| 4.2.5 清木家装饰与新爵装饰服务策略的对比 | 第33页 |
| 4.3 唐山清木家装饰公司业务拓展的建议 | 第33-39页 |
| 4.3.1 销售策略建议 | 第33-34页 |
| 4.3.2 价格策略建议 | 第34-36页 |
| 4.3.3 产品策略建议 | 第36-37页 |
| 4.3.4 广告策略建议 | 第37-38页 |
| 4.3.5 服务策略建议 | 第38-39页 |
| 第五章 结论与展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |