| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 选题背景 | 第10-13页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 第四节 本文可能的创新与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第17-22页 |
| 第一节 理论基础 | 第17-19页 |
| 第二节 文献综述 | 第19-22页 |
| 第三章 我国家财险市场概述 | 第22-38页 |
| 第一节 家庭财产保险的定义与目前市场特点 | 第22-26页 |
| 第二节 我国家财险市场发展的四个阶段 | 第26-27页 |
| 第三节 制约我国家财险发展的因素 | 第27-30页 |
| 第四节 在我国发展家财险业务的必要性 | 第30-38页 |
| 第四章 美国家财险市场概况与启示 | 第38-48页 |
| 第一节 美国家财险市场规模 | 第38-40页 |
| 第二节 美国家财险产品形态 | 第40-41页 |
| 第三节 美国家财险的创新 | 第41-45页 |
| 第四节 对AX保险公司的启示 | 第45-48页 |
| 第五章 AX保险公司发展家财险业务战略分析 | 第48-61页 |
| 第一节 AX保险公司背景 | 第48-50页 |
| 第二节 基于PEST理论分析AX发展家财险业务外部宏观环境 | 第50-54页 |
| 第三节 AX发展家财险业务SWOT分析 | 第54-61页 |
| 第六章 AX发展家财险业务营销策略 | 第61-84页 |
| 第一节 AX发展家财险业务的战略导入 | 第61-62页 |
| 第二节 组织架构和运营机制 | 第62-63页 |
| 第三节 家财险业务市场细分与定位 | 第63-67页 |
| 第四节 基于4P营销理论制定AX公司家财险营销策略 | 第67-81页 |
| 第五节 营销策略实施保障机制 | 第81-84页 |
| 第七章 结论与展望 | 第84-88页 |
| 第一节 本论文研究的主要结论 | 第84页 |
| 第二节 前景展望 | 第84-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢辞 | 第91页 |