| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-24页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-15页 |
| 1.1.1 低成本航空公司的发展历程 | 第8-9页 |
| 1.1.2 低成本航空公司在中国发展的政策环境 | 第9-11页 |
| 1.1.3 低成本航空公司在中国发展的经济环境 | 第11-13页 |
| 1.1.4 低成本航空公司在中国发展的竞争环境 | 第13-14页 |
| 1.1.5 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 相关理论和研究综述 | 第15-22页 |
| 1.2.1 企业战略概念 | 第15-16页 |
| 1.2.2 战略管理理论发展历程 | 第16-19页 |
| 1.2.3 战略管理理论流派的演进 | 第19-21页 |
| 1.2.4 竞争战略理论的演变 | 第21-22页 |
| 1.3 本文的研究方法和主要工作 | 第22-24页 |
| 第二章 航空运输市场宏观环境分析 | 第24-37页 |
| 2.1 国家政策与航空运输市场发展 | 第24-32页 |
| 2.1.1 国家宏观政策对国内航空运输市场发展的引导 | 第24-26页 |
| 2.1.2 国家航空运输发展战略与航空运输市场发展 | 第26页 |
| 2.1.3 民航产业政策对航空运输市场的影响 | 第26-29页 |
| 2.1.4 机场远期规划对国内航空运输市场的发展导向 | 第29-32页 |
| 2.2 宏观经济发展水平与航空运输市场需求 | 第32-35页 |
| 2.2.1 GDP 增长与国内外航空运输需求 | 第33-34页 |
| 2.2.2 现阶段经济发展水平与低成本航空运输发展 | 第34页 |
| 2.2.3 国内外资本与国内航空运输市场发展 | 第34-35页 |
| 2.3 社会环境与航空运输市场需求 | 第35页 |
| 2.4 科学技术环境的影响 | 第35-37页 |
| 2.4.1 互联网技术 | 第35-36页 |
| 2.4.2 计算机应用技术 | 第36-37页 |
| 第三章 低成本航空公司及其产业环境分析 | 第37-52页 |
| 3.1 低成本航空公司的背景研究 | 第38-42页 |
| 3.1.1 全球低成本航空公司经营概况 | 第38页 |
| 3.1.2 美国低成本航空公司经营现状分析 | 第38-42页 |
| 3.1.3 中国低成本航空公司经营现状分析 | 第42页 |
| 3.2 常规航空公司与低成本航空公司的同业竞争 | 第42-46页 |
| 3.2.1 国内航空运输企业的市场供给 | 第43-45页 |
| 3.2.2 民航运输力量对比 | 第45页 |
| 3.2.3 民航运输增长速度 | 第45页 |
| 3.2.4 航空公司固定成本 | 第45页 |
| 3.2.5 航空运输差异化程度 | 第45页 |
| 3.2.6 航空运力增长 | 第45-46页 |
| 3.2.7 退出壁垒 | 第46页 |
| 3.3 新航空公司对市场的影响 | 第46-47页 |
| 3.3.1 扩大生产规模的意愿 | 第46-47页 |
| 3.3.2 资金投入的意愿 | 第47页 |
| 3.3.3 转换成本 | 第47页 |
| 3.3.4 运输服务的差异化程度 | 第47页 |
| 3.3.5 销售渠道多样化 | 第47页 |
| 3.4 公路、铁路、水路运输业与低成本航空公司的竞争 | 第47-49页 |
| 3.4.1 公路、水路运输业的竞争 | 第48页 |
| 3.4.2 高铁的竞争 | 第48-49页 |
| 3.5 销售代理人的议价能力 | 第49页 |
| 3.6 飞机/航材生产厂家、空中交通管制/民用机场、油料公司等的议价能力 | 第49-52页 |
| 3.6.1 飞机和航材生产厂家 | 第49-50页 |
| 3.6.2 空中交通管制部门和民用机场 | 第50-51页 |
| 3.6.3 油料供应商 | 第51-52页 |
| 第四章 低成本航空公司经营战略选择与实施研究 | 第52-58页 |
| 4.1 低成本航空公司SWOT 分析 | 第52-55页 |
| 4.1.1 机会分析 | 第52-53页 |
| 4.1.2 威胁分析 | 第53页 |
| 4.1.3 优势分析 | 第53-54页 |
| 4.1.4 劣势分析 | 第54-55页 |
| 4.2 低成本经营战略 | 第55-56页 |
| 4.3 差异化经营战略 | 第56页 |
| 4.4 战略联盟 | 第56-57页 |
| 4.5 低成本航空公司职能策略实施 | 第57-58页 |
| 第五章 春秋航空公司发展战略实施研究 | 第58-68页 |
| 5.1 春秋航空公司概况 | 第58-62页 |
| 5.1.1 价格政策 | 第59-60页 |
| 5.1.2 财务状况 | 第60-61页 |
| 5.1.3 机队规模和航线布局 | 第61页 |
| 5.1.4 目标客源 | 第61-62页 |
| 5.2 春秋航空公司主要战略实施研究 | 第62-68页 |
| 5.2.1 成本控制战略 | 第62-64页 |
| 5.2.2 差异化战略 | 第64-66页 |
| 5.2.3 战略联盟 | 第66-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
