| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11页 |
| 1.2 相关概念概述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 职场类图书定义及其分类 | 第11-12页 |
| 1.2.2 读者市场及读者市场需求者 | 第12-13页 |
| 1.2.3 读者市场的研究内容 | 第13页 |
| 1.3 职场类图书发展概况 | 第13-14页 |
| 1.4 研究现状 | 第14-17页 |
| 1.5 研究内容、目的及方法 | 第17-19页 |
| 第2章 职场类图书读者市场调查 | 第19-24页 |
| 2.1 调查问卷的设计 | 第19-21页 |
| 2.1.1 研究假设 | 第19-20页 |
| 2.1.2 问卷设计 | 第20-21页 |
| 2.2 样本选取 | 第21页 |
| 2.3 样本回收数据及分析 | 第21-24页 |
| 第3章 职场类图书读者市场调查结果及分析研究 | 第24-44页 |
| 3.1 读者与职场类图书的接触情况分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 读者对职场类图书的认知情况调查结果 | 第24-25页 |
| 3.1.2 读者与职场类图书的接触情况调查结果 | 第25-26页 |
| 3.2 职场类图书读者市场需求分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 个体读者市场需求调查结果 | 第26-29页 |
| 3.2.2 集体读者市场需求调查结果 | 第29-30页 |
| 3.3 读者接触职场类图书的动机分析 | 第30-38页 |
| 3.3.1 个体读者接触职场类图书的动机调查结果 | 第30-35页 |
| 3.3.2 集体读者接触职场类图书的动机调查结果 | 第35-37页 |
| 3.3.3 读者对职场类图书促销活动的反馈调查结果 | 第37-38页 |
| 3.4 职场类图书读者购买行为分析 | 第38-44页 |
| 3.4.1 职场类图书读者购买行为的类型调查结果 | 第38-40页 |
| 3.4.2 职场类图书读者购买行为的模式调查结果 | 第40-42页 |
| 3.4.3 职场类图书促销策略对读者购书行为的影响调查结果 | 第42-44页 |
| 第4章 调查结论与对职场类图书的启示 | 第44-54页 |
| 4.1 调查结论 | 第44-47页 |
| 4.1.1 职场类图书接触情况 | 第44-45页 |
| 4.1.2 职场类图书读者需求 | 第45页 |
| 4.1.3 职场类图书读者接触动机 | 第45-46页 |
| 4.1.4 职场类图书读者购买行为 | 第46-47页 |
| 4.2 对职场类图书的启示 | 第47-50页 |
| 4.2.1 充分重视女性读者 | 第47页 |
| 4.2.2 丰富图书内容，提升阅读美感 | 第47-48页 |
| 4.2.3 细分市场，精确定位 | 第48页 |
| 4.2.4 充分利用网络媒体 | 第48-49页 |
| 4.2.5 控制成本，价钱适宜 | 第49页 |
| 4.2.6 突出重点，图文并茂 | 第49页 |
| 4.2.7 立足本土，紧跟时代 | 第49-50页 |
| 4.3 职场类图书及其读者市场存在的问题研究 | 第50-54页 |
| 4.3.1 职场类图书炒作、跟风严重，原创力不足 | 第50-51页 |
| 4.3.2 职场类图书缺乏社会责任感 | 第51-52页 |
| 4.3.3 职场类图书缺乏实用性 | 第52页 |
| 4.3.4 读者市场功利性太强 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |