| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章、广告的发展历程 | 第9-16页 |
| 一、美国的广告发展概况及其广告语言应用的美学效果 | 第9-11页 |
| 二、日本的广告发展概况及其广告语言应用的美学效果 | 第11-13页 |
| 三、中国的广告发展概括及其广告语言应用的美学效果 | 第13-16页 |
| 第二章、广告语言的美学效果对受众的影响 | 第16-53页 |
| 一、公益广告的语言美学效果对受众的影响 | 第16-31页 |
| (一)、美国公益广告的语言美学效果对受众的影响 | 第16-17页 |
| (二)、日本公益广告的语言美学效果对受众的影响 | 第17页 |
| (三)、中国公益广告的语言美学效果对受众的影响 | 第17-31页 |
| 二、商业广告语言的美学效果对受众的影响 | 第31-53页 |
| (一)、美国商业广告的发展历程 | 第32-34页 |
| (二)、日本商业广告的发展历程 | 第34-35页 |
| (三)、中国商业广告的发展历程 | 第35-53页 |
| 第三章、广告语言的审美特征及其表现 | 第53-62页 |
| 一、广告语言的内在意蕴美 | 第53-55页 |
| (一)、广告创作中文图结合的意蕴美 | 第53页 |
| (二)、广告创作中独特深沉的意蕴美 | 第53-54页 |
| (三)、广告创作中多元文化的融合之美 | 第54-55页 |
| 二、简单真实之美 | 第55-58页 |
| (一)、广告创作中主题简明的简单真实之美 | 第56-57页 |
| (二)、广告创作中表述清新自然的简单真实之美 | 第57页 |
| (三)、广告创作中语言言简意赅的简单真实之美 | 第57-58页 |
| 三、平和谐调美 | 第58-62页 |
| (一)、广告创作中理性诉求与感性诉求的平和谐调之美 | 第59-60页 |
| (二)、广告创作中多种表现因素互补的平和谐调之美 | 第60-61页 |
| (三)、广告创作中大众媒介与文、图、声的谐调配合之美 | 第61-62页 |
| 第四章、从广告伦理学角度洞悉受众对广告的审美趋向 | 第62-74页 |
| 一、负面广告的重要表现形式以及形成原因 | 第62-66页 |
| (一)、负面广告的重要表现形式 | 第62-64页 |
| (二)、负面广告的成因 | 第64-66页 |
| 二、从广告伦理学角度洞悉负面广告对受众的审美影响 | 第66-74页 |
| (一)、虚假广告对受众的审美影响 | 第66-69页 |
| (二)、比较广告对受众的审美影响 | 第69-71页 |
| (三)、情色广告对受众的审美影响 | 第71-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第79页 |