| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 序言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的 | 第9页 |
| 1.4 研究对象与范围 | 第9页 |
| 1.5 研究流程 | 第9-10页 |
| 2 理论背景 | 第10-17页 |
| 2.1 性别刻板印象广告 | 第10-11页 |
| 2.2 反性别刻板印象广告 | 第11-12页 |
| 2.3 性别特质 | 第12-13页 |
| 2.4 受测者与广告代言人的契合程度 | 第13-14页 |
| 2.5 广告效果 | 第14-17页 |
| 3 研究框架与假设 | 第17-19页 |
| 4 研究方法 | 第19-21页 |
| 4.1 前测 | 第19-20页 |
| 4.2 正式问卷 | 第20-21页 |
| 5 数据处理及假设检验 | 第21-27页 |
| 5.1 人口统计分析 | 第21页 |
| 5.2 问卷信度分析 | 第21页 |
| 5.3 假设检验 | 第21-26页 |
| 5.3.1 广告代言人操作性检验 | 第21-22页 |
| 5.3.2 男性特质和女性特质对‘受测者感知与广告代言人的契合程度’的影响效果 | 第22-25页 |
| 5.3.3 ‘受测者感知与广告代言人的契合程度’对广告态度和产品态度的影响效果 | 第25-26页 |
| 5.4 研究结果总结 | 第26-27页 |
| 6 结论 | 第27-30页 |
| 6.1 研究结论 | 第27-28页 |
| 6.2 管理启示 | 第28页 |
| 6.3 局限性与展望 | 第28-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 附录一 | 第32-34页 |
| 附录二 | 第34-38页 |
| 致谢 | 第38页 |