中国新兴微电影广告研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 绪论 | 第11-13页 |
| 第一章 中国微电影广告的形成 | 第13-24页 |
| 第一节 微电影广告的形成因素 | 第13-20页 |
| 1. 中国微电影广告形成的技术因素分析 | 第14-16页 |
| 2. 中国微电影广告形成的受众因素分析 | 第16-18页 |
| 3. 中国微电影广告形成的市场因素分析 | 第18-20页 |
| 第二节 微电影广告的发展过程 | 第20-24页 |
| 1. 网络病毒式传播现象的影响 | 第20-21页 |
| 2. “微文化”引导网络广告模式的新变 | 第21-24页 |
| 第二章 中国微电影广告概述 | 第24-39页 |
| 第一节 微电影广告的概念 | 第24-30页 |
| 第二节 中国微电影广告的植入模式 | 第30-34页 |
| 1. 广告硬植入在中国微电影广告中的应用 | 第31-32页 |
| 2. 广告软植入在中国微电影广告中的应用 | 第32-34页 |
| 第三节 中国微电影广告片的诉求方式 | 第34-39页 |
| 1. 理性诉求在中国微电影广告中的应用 | 第35-36页 |
| 2. 感性诉求在中国微电影广告中的应用 | 第36-39页 |
| 第三章 中国微电影广告的表现形式 | 第39-54页 |
| 第一节 中国微电影广告中的搭片广告 | 第39-45页 |
| 1. 搭片广告中的显性广告 | 第40-42页 |
| 2. 搭片广告中的隐性广告 | 第42-45页 |
| 第二节 中国微电影广告中的推片广告 | 第45-54页 |
| 1. 推片广告的静态广告 | 第46-47页 |
| 2. 推片广告中的动态广告 | 第47-49页 |
| 3. 与中国微电影广告相关的其他广告形式 | 第49-54页 |
| 第四章 中国微电影广告的发展现状 | 第54-63页 |
| 第一节 中国微电影广告的发展优势 | 第54-57页 |
| 1. 中国微电影广告的制作优势 | 第55页 |
| 2. 中国微电影广告的传播优势 | 第55-56页 |
| 3. 中国微电影广告的内容优势 | 第56-57页 |
| 第二节 中国微电影广告面临的问题 | 第57-62页 |
| 1. 中国微电影广告发展的可持续问题 | 第58-59页 |
| 2. 中国微电影广告传播中的监管问题 | 第59-60页 |
| 3. 中国微电影广告的广告效果评估问题 | 第60-61页 |
| 4. 中国微电影广告的广告创意问题 | 第61-62页 |
| 第三节 微电影广告的意义及未来发展 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 本人在读期间获奖情况、发表作品一览表 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
