| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 关于盈利模式的文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 关于电子商务企业盈利模式的文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 2 盈利模式的基本理论 | 第17-20页 |
| 2.1 盈利模式的概念 | 第17页 |
| 2.2 盈利模式的构成要素 | 第17-18页 |
| 2.2.1 利润对象 | 第17页 |
| 2.2.2 利润点 | 第17页 |
| 2.2.3 利润杠杆 | 第17-18页 |
| 2.2.4 利润来源 | 第18页 |
| 2.2.5 利润屏障 | 第18页 |
| 2.3 盈利模式对企业发展的意义 | 第18-20页 |
| 2.3.1 盈利模式是企业生存的基础 | 第18-19页 |
| 2.3.2 盈利模式是企业长久发展的保障 | 第19页 |
| 2.3.3 盈利模式的调整与完善推动企业的创新发展 | 第19-20页 |
| 3 B2C电子商务企业盈利模式概述 | 第20-24页 |
| 3.1 B2C电子商务企业发展概况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 B2C电子商务企业发展现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 B2C电子商务企业未来发展趋势 | 第21-22页 |
| 3.2 B2C电子商务企业的盈利模式 | 第22-24页 |
| 3.2.1 以京东商城为代表的自销模式 | 第22-23页 |
| 3.2.3 以唯品会为代表的“名品+低价+闪购”自营特卖模式 | 第23-24页 |
| 4 唯品会的盈利模式分析 | 第24-32页 |
| 4.1 唯品会的基本情况介绍 | 第24-28页 |
| 4.1.1 唯品会的发展历程 | 第24页 |
| 4.1.2 唯品会的股权结构 | 第24-25页 |
| 4.1.3 唯品会的公司架构 | 第25页 |
| 4.1.4 唯品会的商业模式 | 第25-27页 |
| 4.1.5 唯品会的业务构架 | 第27-28页 |
| 4.2 唯品会的经营模式分析 | 第28-29页 |
| 4.3 对唯品会盈利模式的要素分析 | 第29-31页 |
| 4.3.1 唯品会的利润对象 | 第29页 |
| 4.3.2 唯品会的利润点 | 第29-30页 |
| 4.3.3 唯品会的利润杠杆 | 第30页 |
| 4.3.4 唯品会的利润来源 | 第30页 |
| 4.3.5 唯品会的利润屏障 | 第30-31页 |
| 4.4 唯品会盈利模式的基本特征 | 第31-32页 |
| 5 对唯品会盈利模式的财务评价 | 第32-45页 |
| 5.1 唯品会的收入确认政策分析 | 第32-34页 |
| 5.1.1 有关收入确认的相关政策 | 第32-33页 |
| 5.1.2 唯品会收入确认的合理性分析 | 第33-34页 |
| 5.2 唯品会的盈利能力分析 | 第34-40页 |
| 5.2.1 唯品会盈利能力的杜邦分析 | 第34-38页 |
| 5.2.2 唯品会的收入结构分析 | 第38-39页 |
| 5.2.3 唯品会的成本结构分析 | 第39-40页 |
| 5.3 唯品会的盈利质量分析 | 第40-45页 |
| 5.3.1 唯品会的现金保障性分析 | 第40-42页 |
| 5.3.2 唯品会的盈利持久性分析 | 第42-44页 |
| 5.3.3 唯品会的盈利稳定性分析 | 第44-45页 |
| 6 研究结论、启示与局限性 | 第45-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第45页 |
| 6.2 建议及启示 | 第45-47页 |
| 6.2.1 对唯品会进一步发展的建议 | 第45-46页 |
| 6.2.2 对其他B2C电子商务企业的启示 | 第46-47页 |
| 6.3 研究局限及未来展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第53页 |