海口市旅游产品开发与营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 相关理论基础与文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 相关概念界定 | 第9-10页 |
| 1.2.2 相关理论介绍 | 第10-11页 |
| 1.2.3 相关研究述评 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的具体内容及创新之处 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 2 海口市旅游产品开发条件与评价 | 第16-28页 |
| 2.1 区域背景条件 | 第16-20页 |
| 2.1.1 地理位置分析 | 第16页 |
| 2.1.2 自然环境分析 | 第16-17页 |
| 2.1.3 历史文化分析 | 第17-18页 |
| 2.1.4 政治经济条件 | 第18-20页 |
| 2.2 旅游资源禀赋条件 | 第20-22页 |
| 2.2.1 自然旅游资源 | 第20-21页 |
| 2.2.2 人文旅游资源 | 第21-22页 |
| 2.3 基础设施条件 | 第22-26页 |
| 2.3.1 交通条件 | 第22-24页 |
| 2.3.2 住宿条件 | 第24-25页 |
| 2.3.3 其他服务设施条件 | 第25-26页 |
| 2.4 旅游产品开发条件评价 | 第26-28页 |
| 3 海口市旅游产品开发和营销现状调研 | 第28-38页 |
| 3.1 调研方法与调查问卷设计 | 第28页 |
| 3.2 调研样本选择与问卷发放 | 第28-29页 |
| 3.3 调查问卷分析 | 第29-37页 |
| 3.3.1 受访者基本情况分析 | 第29-33页 |
| 3.3.2 游客出游频率、次数、停留时间分析 | 第33-34页 |
| 3.3.3 游客偏好分析 | 第34-35页 |
| 3.3.4 游客体验与建议分析 | 第35-37页 |
| 3.4 游客需求分析 | 第37页 |
| 3.5 海口市旅游产品开发和营销现状调研结论 | 第37-38页 |
| 4 海口市旅游产品开发的定位与策略 | 第38-47页 |
| 4.1 海口市旅游产品开发的SWOT分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 SWOT分析 | 第38-41页 |
| 4.1.2 SWOT矩阵组合分析 | 第41页 |
| 4.2 海口市旅游产品开发定位 | 第41-42页 |
| 4.3 海口市旅游产品开发策略 | 第42-46页 |
| 4.3.1 旅游地规划开发策略 | 第42-44页 |
| 4.3.2 旅游路线设计和组合策略 | 第44-46页 |
| 4.4 海口市旅游产品开发的实现路径 | 第46-47页 |
| 5 海口市旅游产品营销策略 | 第47-55页 |
| 5.1 海口市旅游产品营销策略分析 | 第47页 |
| 5.2 海口市旅游产品营销策略定位 | 第47-53页 |
| 5.2.1 产品策略定位 | 第48-49页 |
| 5.2.2 定价策略定位 | 第49-51页 |
| 5.2.3 渠道策略定位 | 第51-52页 |
| 5.2.4 促销策略定位 | 第52-53页 |
| 5.3 海口市旅游产品营销策略建议 | 第53-55页 |
| 6 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
