佰草集跨国文化营销策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 关于品牌及品牌文化研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于文化营销及品牌文化营销研究 | 第13-14页 |
| 1.3 本文研究概述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究思路及方法 | 第14-16页 |
| 1.3.3 主要创新点与不足 | 第16-17页 |
| 2 相关概念及理论依据 | 第17-23页 |
| 2.1 国际营销与消费者行为理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 国际营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2 文化营销理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 文化营销的理论基础 | 第19-20页 |
| 2.2.2 文化营销理论的核心思想 | 第20-23页 |
| 3 佰草集跨国文化营销的国内外环境分析 | 第23-33页 |
| 3.1 全球化妆品市场环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 全球化妆品市场规模及走势 | 第23-25页 |
| 3.1.2 全球化妆品消费需求形势 | 第25-26页 |
| 3.2 中国化妆品行业出口情况及面临的竞争形势 | 第26-32页 |
| 3.2.1 中国化妆品行业出口情况 | 第26-29页 |
| 3.2.2 化妆品全球化市场竞争格局 | 第29-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 佰草集跨国文化营销策略分析 | 第33-47页 |
| 4.1 佰草集企业发展概述及营销策略 | 第33-44页 |
| 4.1.1 佰草集企业发展概述 | 第33-36页 |
| 4.1.2 佰草集跨国文化营销策略 | 第36-44页 |
| 4.2 佰草集跨国文化营销主要成效 | 第44-46页 |
| 4.2.1 产品销售 | 第44-45页 |
| 4.2.2 企业美誉度 | 第45-46页 |
| 4.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 佰草集跨国文化营销面临的压力及困难 | 第47-53页 |
| 5.1 面临的压力 | 第47-49页 |
| 5.1.1 来自竞争对手的压力 | 第47页 |
| 5.1.2 来自互联网冲击的压力 | 第47-49页 |
| 5.2 面临的困难 | 第49-52页 |
| 5.2.1 法律适应难 | 第49-50页 |
| 5.2.2 文化融入难 | 第50-51页 |
| 5.2.3 渠道扩张难 | 第51-52页 |
| 5.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 6 国外企业文化营销策略的经验 | 第53-58页 |
| 6.1 美欧的企业 | 第53-55页 |
| 6.1.1 路易威登文化品牌策略 | 第53页 |
| 6.1.2 星巴克的文化定价策略 | 第53-55页 |
| 6.2 亚洲的企业 | 第55-57页 |
| 6.2.1 资生堂的渠道本土化策略 | 第55-56页 |
| 6.2.2 爱茉莉的文化促销策略 | 第56-57页 |
| 6.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 7 结论与建议 | 第58-62页 |
| 7.1 结论 | 第58-59页 |
| 7.2 建议 | 第59-62页 |
| 7.2.1 提高文化品牌国际认可度 | 第59-60页 |
| 7.2.2 提升文化营销质量 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录：深度访谈方案 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
