基于品牌信用评估的O2O投资风险分析

摘要	第6-8页
ABSTRACT	第8-9页
第1章 绪论	第10-15页
1.1 选题背景和意义	第10-13页
1.2 研究思路和研究框架	第13-14页
1.3 研究方法和研究创新	第14-15页
第2章 理论综述	第15-24页
2.1 关于O2O的相关研究	第15-20页
2.2 关于投资风险的相关研究	第20-24页
第3章 品牌信用评估的理论基础	第24-27页
3.1 品牌经济学的相关概念	第24-25页
3.2 品牌经济学框架下品牌价值评估的原理	第25-27页
第4章 O2O投资风险模型构建	第27-35页
4.1 品牌信用指数(TBCI)模型介绍	第27-29页
4.2 品牌溢价模型	第29-30页
4.3 引入品牌信用度的O2O投资风险分析模型	第30-35页
第5章 以韩都衣舍和茵曼为例分析O2O投资风险	第35-52页
5.1 品牌介绍及O2O投资现状	第35-37页
5.2 品牌信用度测算	第37-48页
5.3 韩都衣舍和茵曼的评级结果及分析	第48-50页
5.4 韩都衣舍和茵曼的品牌溢价率对比分析	第50-52页
第6章 结论	第52-53页
参考文献	第53-56页
致谢	第56-57页
附表	第57页