国内真人秀节目的营销策略--以交友节目《非诚勿扰》为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一 选题的依据 | 第7页 |
| 二 研究背景 | 第7页 |
| 三 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 四 文献综述 | 第8-12页 |
| 五 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 第一章 真人秀节目的概念及发展历程 | 第13-16页 |
| 第一节 真人秀的定义 | 第13页 |
| 第二节 国外的电视真人秀发展历程 | 第13-14页 |
| 第三节 国内电视真人秀发展历程 | 第14-15页 |
| 第四节 文化差异对真人秀的影响 | 第15-16页 |
| 一、中西方文明的差异 | 第15页 |
| 二、中西方思维模式的差异 | 第15页 |
| 三、道德观的差异 | 第15-16页 |
| 第二章 《非诚勿扰》营销环境分析 | 第16-21页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第16-17页 |
| 一、政策环境分析 | 第16页 |
| 二、经济和社会环境分析 | 第16页 |
| 三、技术环境分析 | 第16-17页 |
| 第二节 竞争环境分析 | 第17页 |
| 第三节 需求分析 | 第17-19页 |
| 一、社会需求分析 | 第17页 |
| 二、嘉宾的需求分析 | 第17-18页 |
| 三、电视观众的需求分析 | 第18-19页 |
| 第四节 SWOT分析 | 第19-21页 |
| 一、优势 | 第19页 |
| 二、劣势 | 第19页 |
| 三、机会 | 第19页 |
| 四、威胁 | 第19-21页 |
| 第三章 真人秀市场分析――STP模型 | 第21-23页 |
| 第一节 市场细分（S） | 第21-22页 |
| 一、区域细分 | 第21页 |
| 二、受众群体细分 | 第21-22页 |
| 第二节 选择目标市场（T） | 第22页 |
| 一、选择合适的细分市场 | 第22页 |
| 二、采用集中性营销方法 | 第22页 |
| 第三节 节目定位（P） | 第22-23页 |
| 第四章 营销组合策略 | 第23-29页 |
| 第一节 产品策略 | 第23页 |
| 一、节目内容的创新 | 第23页 |
| 二、形象各异的嘉宾 | 第23页 |
| 三、形象各异的节目主持 | 第23页 |
| 第二节 价格策略 | 第23-24页 |
| 一、价值定价法 | 第23页 |
| 二、巨额的广告费用以及高昂的冠名收入 | 第23-24页 |
| 第三节 渠道策略 | 第24-25页 |
| 一、嘉宾报名渠道 | 第24页 |
| 二、观众收看渠道 | 第24-25页 |
| 第四节 促销策略 | 第25页 |
| 一、广告促销 | 第25页 |
| 二、网络推广 | 第25页 |
| 第五节 传播策略 | 第25-27页 |
| 一、话题营销策略 | 第25-27页 |
| 二、网络互动营销策略 | 第27页 |
| 第六节 其他营销策略 | 第27-29页 |
| 一、建立良好的品牌联想 | 第27页 |
| 二、打破传统婚恋节目模式 | 第27-29页 |
| 第五章 《非诚勿扰》的成功启示 | 第29-35页 |
| 第一节 节目的创新 | 第29-31页 |
| 一、节目准确把握了观众兴趣点 | 第29页 |
| 二、对于相亲交友类节目的创新 | 第29-30页 |
| 三、创新了电视娱乐节目 | 第30页 |
| 四、实现经营的创新 | 第30-31页 |
| 第二节 广告营销管理的新活法 | 第31-35页 |
| 一、广告需创新 | 第31-32页 |
| 二、客户服务主动出击 | 第32页 |
| 三、实现品牌塑造 | 第32-33页 |
| 四、实现三网合一 | 第33-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
