南昌万寿珠宝品牌竞争力提升策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 选题内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的特色与创新之处 | 第10-11页 |
| 2 研究综述 | 第11-17页 |
| 2.1 品牌竞争力的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 品牌竞争力的构成 | 第12页 |
| 2.3 品牌竞争力的影响因素 | 第12-14页 |
| 2.4 国内珠宝行业的市场特征 | 第14-17页 |
| 2.4.1 珠宝行业的市场特征 | 第14页 |
| 2.4.2 中国珠宝行业的品牌格局 | 第14-15页 |
| 2.4.3 南昌珠宝行业现状 | 第15-17页 |
| 3 研究设计与方法 | 第17-21页 |
| 3.1 研究对象选定 | 第17页 |
| 3.2 深度访谈 | 第17-19页 |
| 3.3 问卷开发 | 第19-20页 |
| 3.4 数据收集过程与人口统计学特征 | 第20-21页 |
| 4 结果分析与讨论 | 第21-27页 |
| 4.1 目标市场选定问题及分析 | 第21-23页 |
| 4.2 市场定位问题及分析 | 第23-24页 |
| 4.3 产品工艺、成本问题及分析 | 第24页 |
| 4.4 内部管理水平问题及分析 | 第24-26页 |
| 4.5 传统珠宝企业受到经济疲软和互联网冲击 | 第26-27页 |
| 5 万寿珠宝品牌竞争力提升策略 | 第27-32页 |
| 5.1 特色品牌定位 | 第27-28页 |
| 5.2 提升门店影响力 | 第28-29页 |
| 5.3 建构消费者对万寿品牌的强烈认同 | 第29-30页 |
| 5.4 加强建设销售团队 | 第30页 |
| 5.5 全方位运用互联网升级品牌 | 第30-32页 |
| 附录 客户市场调查问卷 | 第32-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
