快乐购公司营销渠道优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 市场营销的基本概念 | 第14页 |
| 1.2.2 市场营销理论的发展过程 | 第14-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3 研究的主要内容及研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 快乐购公司营销渠道现状与问题 | 第21-34页 |
| 2.1 快乐购物股份有限公司基本概况 | 第21-24页 |
| 2.1.1 电视购物行业概况 | 第21-23页 |
| 2.1.2 快乐购公司概况 | 第23-24页 |
| 2.2 快乐购公司营销渠道现状与存在的问题分析 | 第24-33页 |
| 2.2.1 快乐购公司营销渠道现状 | 第24-27页 |
| 2.2.2 快乐购公司营销渠道竞争优势 | 第27-31页 |
| 2.2.3 快乐购公司营销渠道存在的问题 | 第31-33页 |
| 2.3 快乐购公司营销渠道优化需求 | 第33-34页 |
| 第3章 快乐购公司营销渠道优化研究 | 第34-57页 |
| 3.1 快乐购公司目标市场分析与定位 | 第34-36页 |
| 3.1.1 细分市场 | 第34-35页 |
| 3.1.2 竞争分析 | 第35页 |
| 3.1.3 目标市场选择 | 第35-36页 |
| 3.1.4 市场定位 | 第36页 |
| 3.2 快乐购公司营销渠道优化总体思路 | 第36-37页 |
| 3.3 快乐购公司营销渠道优化方案设计 | 第37-57页 |
| 3.3.1 整合营销渠道 | 第37-40页 |
| 3.3.2 创新营销渠道 | 第40-46页 |
| 3.3.3 会员精准营销 | 第46-50页 |
| 3.3.4 优化供应链管理 | 第50-53页 |
| 3.3.5 提升服务水平 | 第53-57页 |
| 第4章 快乐购公司营销渠道优化方案的实施与保障 | 第57-64页 |
| 4.1 快乐购公司营销渠道优化方案实施 | 第57-59页 |
| 4.1.1 实施思路 | 第57页 |
| 4.1.2 实施步骤 | 第57-59页 |
| 4.2 快乐购公司营销渠道优化方案实施保障 | 第59-64页 |
| 4.2.1 优化营销组织结构 | 第59-61页 |
| 4.2.2 管控优化方案目标 | 第61-62页 |
| 4.2.3 搭建效果测评体系 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
